99%的营销人对内容营销的理解都还有些以偏概全，他们把文字、视频、语音、图片等等一切信息载体都叫做内容，而就把运用这种信息载体的营销就叫做内容营销，如果按照这样的想法，平面广告、电视广告、网络广告，或是做个微博微信、发篇新闻稿、做个H5、甚至单曲....都可以说是成“内容营销”，这根本是胡扯！
什么是内容营销？
内容营销是指，利用对特定人群有价值的内容，主动吸引目标客户关注，获得流量，从而获得销售。而不是纯依赖于媒介的推荐，来获取流量。
什么是对客户有价值的内容？
一个段子？一个热点？一个爆炸视频？的确这些东西对客户有价值，但是：
这些跟你的产品有什么关系？如果没有关系，即使客户关注了你，也会很快逃离，或者直接忽视你。
你做这些，与专业的段子手、资讯媒体比，有什么竞争优势？
对客户有价值的内容，首先是与你的产品紧密相关的，是你所专业的，能够为客户带来实际的知识，或是能够让客户切实感知产品所带来的益处的，是场景化的。
你的内容与竞争对手相比如何？
当你费尽心思做出一篇内容的时候，发现竞争对手早就有了，而且做得比你还要好，这种打击是毁灭性的。
营销从来不是静态的，你得时刻盯着你的对手或是替代者。
不只是产品与产品本身存在竞争性，营销的内容之间，同样存在竞争性。如果你做不出比竞争对手更好，或者相当的内容，那么就别急着去营销，不如保持神秘感，否则只会把客户推向对方。
内容营销的核心
知识场景化
效益场景化
关于这两条，就不在详细解释了。
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