SK-II在业界可以说是一匹与众不同的“内容界“黑马，去年《相亲角》的视频是在短短的时间内赚足了关注度，这部充斥着各方讨论的纪录片式广告和现象级的效果后，又在“戛纳国际创意节”斩获4座奖项。
不管这部广告是招人喜欢，或者有人持不同的声音，但是SK-II的观念确实给了所有营销人一个“原来化妆品广告，还可以这样拍”的冲击。
也给了观众一波不小的冲击：原来化妆品广告也可以这么走心，没有一擦就白的夸张效果，也没有“走过路过不能错过”的叫卖，内容剧情可以这么充实，引人思考。
时隔一年，SK-II延续升级了“相亲角”这个备受关注的话题，在#改写命运#这个全球系列市场战役中，于近期发布了一支关于对女性“年龄压力”展开思考的片子，用不到3分钟的时间，讲述了数条故事线。如果说《相亲角》是一部记录片式的广告，那这次的广告片则是部脑洞科幻片。
在视频正式发布之前，SK-II先是在日韩、英美、中国等11个国家和地区、在近万人中展开了一项基于年龄带来的压力调查，阐明各地的女性皆因年龄而被动的面临着诸多压力， 也为视频的正式发布做出了铺垫和预热。
在这个视频上线的一周，微博、微信的各种KOL就开始了有关“女人所面临的30岁压力”话题，整个新媒体平台的舆情，更多关注点是“年龄”的高压状态，有些推送和发布，甚至除了#改写命运#这个话题之外，没有任何相关的品牌露出，这样砸钱不露商标的品牌推广玩法，在营销界也还真的是少见。
【敲黑板，划重点】这种做法其实十分值得借鉴，这样对KOL的使用，对于回归话题讨论，是可以发挥到最大的潜力值。
一周之后，SK-II在全球范围内同步放出了最新拍摄的短片《人生不设限》，将整个新媒体对女性年龄压力的话题讨论和热议推到了最高点。如果说前期的推广是制造“高压状态“，这这部影片的出现，则是扮演了“释放”的角色。
短片将“人生保质期”这个概念贯穿到上海、东京、首尔三位亚洲女性的人生故事之中，借她们所面对的种种由年龄带来的压力、偏见、摆布，而反映整个社会强加在女性身上的潜在“时间表”和“保质期”。通过这种方式，提出倡导女性“改变想法，继而改写命运”，抛出“年龄只是一个数字，别让他人为你设定期限”的这个主信息。
这个广告片既没有所谓的超高颜值担当，也没有千万级别明星拿着产品呼啸着“快来买呀有打折哦”这样的桥段。短片独特出众的地方在于：不到三分钟的时间，暗喻无数，细节缜密，创意与策划真的用心到细思恐极。包括配角在内的演员的演绎、很多眼神和镜头，都有其背后的含义。不过，由于时长限制，想要真正了解其中的意义和妙处，真的需要多看几遍且多加留意字幕和水印文字：
1.一开始通过左上角的文字可以判定，这是1987年出生的分别来自韩国、中国和日本的三个女主的故事，后面的三位主人公的故事线是穿插进行的，脸盲症的朋友一定要注意细节！
但是，三个Baby从一出生，手腕上就印有着一个标记，这也是很多网友所疑惑的。其实，不难看出，这个标记清晰的展现出Baby的出生日期以及30岁生日那天的日期，也就是短片的一大核心——所谓的“人生保质期”。
自此，3个女孩都开始了属于自己的城战故事。日本女孩的故事线着重描述了在日本所突显的不公平的性别地位，以及身边那些墨守成规、已经在人生保质期之前达成“目标”的友人带给女主的压力。
日本mm从小到大都在被动地接受男性的“审视”，和青梅竹马玩耍时，小男孩看小女孩手腕上的字。暗示这个标签，只有女孩子才有。
日本女孩在打排球时，被坐在旁边的一群男生打量，不自在地掩饰手腕。
女孩长大后在健身时，男性打量的目光第三次出现。
三个看似简单的镜头，实际上一步步表达出了日本当今社会所突显的男女不平等的社会地位，女性每个年龄段的举动，不仅被手腕的保质期牵制，更被男性所牵制。
日本女孩后来成为了一名医生，一个受人尊敬且社会地位颇高的职业。然而职场的成功，并没有给她带来内心的自由。下面一幕，在电梯中，身边两位同事一个在向另外一个展示订婚还是结婚戒指。
面对社交网站上朋友们晒出已经生儿育女的照片，女主默默删掉了自己露出手腕、带有“人生保质期”的自拍图。
这两处旁人抛来的压力，并非是针对她，但也让正在一步步逼近30岁“大关”的女主喘不上气，内心戏丰富与纠结到极致。后来健身到筋疲力尽的日本妹子，预示着试图释放压力和即将到来的转折。
2.
中国上海姑娘的故事主要聚焦在寻找到合适的结婚伴侣上，除了表达男性寻找伴侣时对年龄的苛刻，当然离不开中国式家长的期望、焦急以及安排的猝不及防的相亲。
中国女孩在大学时和长发男子陷入爱河，相处过程中男子指指她的手腕，暗示中国男性在寻找伴侣时非常注重对方的年龄。然后两个人的感情，就突然没有然后了。
镜头一转，通过装束我们不难看出姑娘已成熟了很多，应该是已经工作几年了。下班回到家，发现老爸、老妈“热心肠”地安排了一场被动的相亲，和男方一同出现的，还有他的父母。和中国很多经历过同样遭遇的妹子一样，她不忍辜负父母的期望，却又发自内心地讨厌这种“嗷嗷待嫁”的感觉。
虽然被动接受了父母的安排，但内心苦闷不堪，事后试图洗掉自己的年龄标签以实现改变。虽然这两个镜头估计只有不到两秒的转折，但是影片的巧妙就是在于用这两个镜头的表情对比，来做出极高程度的暗喻和暗讽。
女孩在又一次约会或是相亲中，和很谈得来的男性聊得非常投机，而对面坐的人似乎更加关心她究竟是否过期。这里又一次暗示了年龄是中国男性挑选伴侣重要标准的社会现实。女孩发现以后很不开心，欲求改变的内心蠢蠢欲动。
3.
韩国女生故事线则是描述装束另类的妹子，面临着传统眼光的挑战。在地铁上的片段，很出彩。先是满车充斥的婚介之类的广告（这部分转瞬即逝，而且翻译文字颜色较浅，要暂停才能看到），暗示韩国社会对于“剩女”也并不友善，结婚是女人的头等大事。
“我要结婚了，你羡慕吗？快行动起来”
“滴答滴答！时不我待。你不能再挑剔下去了！”
接着是几位和韩国女孩在同车厢的路人，一对母女和一个老奶奶，她们当然不是平白无故要出现的。
有“标签”的母亲加上有“标签”的女儿（视频的基础设定就是所有的女性都有“年龄标签”）。一个是无力抵抗年龄压力，无奈完成众人眼中“人生标准规划”的母亲；一个似乎是人生已经被设定好，要在保质期到来之前完成目标的女儿。
老奶奶表情凝重，这个眼神让人读不懂，但一定不简单……似乎是“过来人”在“审视”打扮的格格不入的女主，表达传统观念对女主的挑战和压力。
后来女主去夜店，和站在远处似乎是同龄人的另一位女孩一样，非常在意自己手腕上的标签。女主看到对面的女孩后，内心似乎出现了一丝想要改变的意味。
结局：
随着中国女孩的爆发，果断向男方亮出手腕上的“保质期”标签，另外两个女孩也都开始了转变。既然我们无法改变社会对我们的眼光，那么，我们就改变自己对人生的态度。就此，三个女孩手腕上的标签全部消失，笑容和自信重新回到三位女孩的身边，她们通过改变自己的态度，使得命运就此改写……
最后影片落版到：“年龄，只是一个数字。别让他人为你设定期限”和终于亮相的SK-II Logo。
通过这部短片，SK-II想要传递的信息很简单：每一个人，无论性别，无关年龄，都是独一无二的，应该为自己获得的成就和自己本身感到骄傲，也不应被社会强加的“时间表”和“保质期”标签束缚。
短片在前期调研预热的铺垫下，一上线，便引来众多社会化媒体、自媒体及意见领袖的传播。上线两周左右，该视频的全网播放量便已超过4000万次。
然而，第一次看到这个片子的人，可能和在评论区里部分网友一样，略微有点懵。很多网友主要的问题是关于不知道视频中女孩手腕上究竟印着什么？
不论是去年的《相亲角》还是今年的《人生不设限》，虽是SK-II这个女性化妆品的品牌广告片，但全片都未传达任何与产品相关的信息，这在目前整个市场来看，几乎是再找不出第二个敢这么玩的。
通过选取一个社会化议题来引起观众的情感共鸣，并引发对日常生活中相关话题的关注讨论及思考。《人生不设限》中女孩手腕上生而带来的人生保质期这一创意，是片子的主线，并探讨了诸多社会问题和值得深思的话题：男女不平等、传统式家长的期待、是否应该在意旁人的目光等，追求自己向往的生活方式，当然还有最重要的年龄压力。
但对于这样细微的故事线，和各种要一个镜头一个镜头来找彩蛋和不解释似乎就会“似懂非懂”的广告片，对于一般的观众，是不是真的门槛有点高？还是正好符合了社交平台上创造“讨论“的原始初衷？
在国内，这种典型式的“内容营销”的玩法十分稀少，主要程度上是因为市场的快速流动普遍对于销售导向的依赖。花重金来建立“品牌意识“这种高风险，回报周期长的玩法似乎甲乙双方都不敢也不愿担太大责任。
然而SK-II 去年《相亲角》现象级传播程度，和40%销售额的增长，似乎给中国“内容营销”开创了一个积极的先河，这也是每一个营销人的初衷和想要看到的结果，我们不用把Logo做大，不用多且更多的软植产品信息，这样的广告，一样有效！
优质的内容传播，不仅能够扩大品牌影响，还能培养受众的品牌意识，建立受众自己的品牌习惯，这是一个任重而道远的过程。但市场和受众最终的选择还是会落在内涵、品质和正能量，所以小都觉得有一个大品牌愿意用自己的力量来一点点影响市场，这还真的是一件非常正，非常酷的事情。
你说你想成为航海家，却不愿意学习游泳；
你说你想成为一个作家，却不愿意看书；
你说你想成为超级模特，却连手里的鸡腿都不愿意放下。
我最怕，你说你想成为一个营销人，却连“百都营销研究院”都不愿意关注！
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