“自从2017春晚董卿的口红上了热搜后，关于她的话题热度就一直不减，在《中国诗词大会》中展示了深厚文化底蕴的她，带来了她第一次担任制作人的央视节目《朗读者》。节目在上周六首播后，似乎又掀起了一阵文化热潮，再次引发了人们对阅读的热情，连在豆瓣上的节目评分也达到了9.2。
《朗读者》是中央电视台综合频道今年推出的大型名人朗读文化类节目，也是著名主持人董卿首次以独立制作人的身份策划和制作的一档大型朗读类真人秀节目。
《朗读者》由中国纯电动汽车品牌北汽集团独家冠名，节目将邀请各个领域具有影响力的嘉宾为大家朗读，将文字用声音转化为力量，旨在让喧嚣忙碌的现代人在“读”和“听”中感受到美好和诗意。北汽集团携旗下子品牌坤宝与《朗读者》的正式牵手，是中国汽车品牌弘扬中国文化的一次尝试。
作为业界营销的创新先锋，2017年前的北汽新能源专注于赛事营销。2017年《朗读者》的开播，北汽集团转向内容营销，又玩出了哪些新花样呢？
玩法一
品牌参与节目制作
北汽集团牵手《朗读者》，是一次民族精神与传统文化的交融，北汽集团作为扛起中国制造业大旗的企业之一，中央电视台作为传播民族文化的主力军，两者的合作是振兴中国制造、弘扬中国文化的一次有效尝试。北汽集团作为节目的冠名品牌，直接参与了节目制作的全过程，由于制作人董卿对商业露出非常苛刻，而北汽集团也以保证节目质量为第一原则，在品牌表达上和原来的综艺节目不一样。
相比于之前的综艺类节目，《朗读者》从选题到对表演嘉宾的选择，北汽集团在挑选过程中都有一定参与，尽量贴合对北汽集团品牌价值观的诠释。在节目中，北汽集团的LOGO大量露出，镜头露出之多前所未有。同时，《朗读者》渗透出的品牌冠名方——北汽集团的企业文化与品牌理念更为含蓄。没有广告词的口播环节，而是在每一段朗读后进行总结与情感升华，使观众感受到节目理念与北汽集团品牌价值观的契合与共鸣，在情感层面打动消费者，是比生硬广告词更高明的传播手段。在后续的节目播出期，北汽集团利用自身平台优势，继续支持该节目的宣传推广。品牌更多地参与节目制作，能促进品牌对节目定位的理解，在进行品牌宣传时更能贴近节目的内涵。由此可见，品牌直接参与节目的制作已成为内容营销的新玩法。
玩法二
情感互动让品牌植入更自然
《朗读者》节目主打的是“感情牌”，朗读是一种文化的形式，但在这之下，其实挖掘的还是人和内在的情感，借以调动观众的情绪共鸣。在北汽集团的这场内容营销中，除了对外宣扬的“传播人文情怀“、“提高全民阅读热情”，也将北汽“新能源汽车3.0”的标语——“有一种陪伴，非比寻常”等推向大众视野，将北汽集团旗下新车的非比寻常之处——新能源汽车的特点点了出来，借势曝光最大化品牌知名度的提升，情感的抵达也更容易被消费者接受。
并且，为了利用此次契机与观众、消费者形成情感互动，北汽相关品牌还趁势推出“寻爱朗读者”活动，让消费者加入到朗读者行列，成为北汽集团的“大众代言人”，从文字、文学、文化中激发情感共鸣与价值认同，与消费者的情感互动让品牌的植入显得更加自然亲切。
玩法三
致力打造中国文化品牌
《朗读者》将朗读文本、个人成长、情感体验、背景故事相结合，以文学和艺术的感染力满足观众的收视诉求，是一档传播经典文化和饱含人文情怀的节目，更是当下喧闹娱乐中的一股清流。而北汽集团对人文、对民族精神的关注，都与《朗读者》节目的初衷高度契合。此次与《朗读者》节目的合作，为车主和大众带来高层次的文化节目，更是将北京汽车的品牌精神建设落到了实处。
北汽集团是中国汽车骨干企业，始终坚守着民族品牌的历史责任，始终坚守着创新发展的全球视野与改善生活的人文情怀。中央电视台是中国文化传播的代表，北汽集团依托中央电视台的国际化平台，与央视进行深度合作，延续品牌对人文和民族精神的传承，旨在共同打造拥有世界影响力的中国国家文化品牌。
对于《朗读者》的爆红，也许是因为大家已经看腻了毫无营养的明星真人秀等娱乐节目，类似这样的文化类节目就像一股“清流”，让人们当下浮躁的心有了沉淀的时刻。
《朗读者》开播两期，便已“圈粉”千万。本周以“陪伴”为主题，自播出，节目视频全网播放量近1.2亿次，其中正片播放量5334.8万，单日播放量增长近2,000万次，短视频播放量超6,500万次。而借助爆红的《朗读者》，北汽集团致力于将“非比寻常的陪伴”的品牌理念自然融入节目，能否真正将节目观众转变为品牌关注者和进一步成为品牌消费者，让我们拭目以待。
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