还记得上半年火遍网络圈、媒体圈的户外广告吗？由网易云音乐开启的内容营销广告，因为它的精选评论，一条一条击中用户心理，而得到二次、三次甚至无数次的传播。
最终这次广告传播让网易云音乐得到千万次的曝光，既增加了原有用户的粘度，又吸引了大批认同这次广告的粉丝使用。
而在网易云音乐大获成功的内容营销之后，营销市场仿佛刮起了一股内容营销风。知乎、陌陌、京东等大型互联网企业，还有母婴企业都来投放户外渠道做内容营销。
但是做内容营销，也不是所有行业都适合，也不是随随便便就像网易云音乐一样成功！毫无前期策划的内容营销，只会造成成本的浪费甚至适得其反。
一个成功的内容营销的投放，一定都做了以下三件事！
一：做好用户画像
我们在生活中经常看到一些很奇怪的户外广告，比如在初高中学校周围投放保健品广告，在菜市场附近投放APP广告。
这就是广告主没有做好消费者用户画像，根本就不是从消费者角度出发。广告主只考虑投放地点的巨大的人流量，但是没有想到那么大的人群，根本就不是产品的目标人群。花费大价钱的广告营销，只是无用的营销。
二：制作有情感共鸣的内容，体现品牌文化
做好了用户画像，了解了我们目标用户的消费习惯，选择了符合目标用户身份的渠道投放。这时候，决定广告传播的就是广告内容。
现在的主流消费者都趋于年轻化，对于个性化、有态度的文案需求越来越大。面对冷冰冰的内容，消费者的态度可能也会冷冰冰，而对于那些有温度的文字，每个人都乐于去分享，乐于去传播，那时候，消费者面对的不再是一块块广告牌，而是一个个活生生的人在和你对话。
三：产品自身品质
说到底，广告营销的目的是广而告之，只是让你的产品被大众认识，而最核心的还是产品本身的品质。倘若产品品质不行，广告营销做到极致，也只能产生一次性消费，紧接着便是消费者的负面评价，足以推翻你之前营销塑造的所有形象。所以打铁还需自身硬！
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