“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。什么是内容营销？内容营销是一种营销策略。自媒体的发展和壮大必然产生社群，社群的产生又会丰富自媒体的内容。自媒体社群是经过筛选沉淀后的粉丝群体，是忠实的真爱粉，社群自媒体就是服务于真爱粉的一个群体组织，通过群体的交流不断产生新的内容和服务。
社群自媒体的内容要如何定位？
在这个内容创业的时代，内容的质量是最关键的。个人自媒体最怕的不是流量问题，而是素材枯竭。而社群自媒体的优势是把粉丝都聚集起来了，粉丝们的互动与交流就是社群自媒体的素材。当然，也可以由粉丝有偿提供素材，作者执笔撰写发布；或直接由粉丝们投稿，给予稿费；还可以在粉丝群中组建写手团队，利益分成。
社群自媒体的内容除了文字外，还可以是培训课程，课程由粉丝来讲授，即解决了内容问题，还可以让粉丝获得更广泛的知识。
内容涨粉是最推荐的，有以下四类原创内容能力的企业更有优势。
独家内容：如果持续生产独家首发的内容，说明第一你有强大的资源，第二你有敏锐度，用户可以看到别处看不到的内容，不关注你关注谁。
系列性文章：好处之一是有规划，把一件事讲的非常透彻，对于用户来说，会有期待，关注后才能第一时间看到。
行业干货：每个行业会有素材内容，都喜欢第三方的工具，但是并不是所有人都有整合信息的能力。我们就可以下功夫去整理，用户在需要的时候可以过来来找，以此增加了用户的黏性和信任度，转化起来也相对容易。
合集：把优质的原创内容做成合集，当用户看到这个账号有大量有价值有帮助的内容，就会关注。
有了优质的内容后，如何将其变涨粉成利器？你需要巧用关键词回复、菜单查看等功能。关键词设置：回复关键词获取相关文章，可以设置成关注后才能看到。
做公众号大家都想涨粉，有的企业主还会施加KPI的压力。但我们首先要想清楚一个问题：你只是单纯追求数量，还是要质量？这两者是很难兼顾的，有的公众号粉丝数量很大，但是转化低，这样的粉丝多也是没有什么意义的。
因此我们需要的是精准粉丝。只有的精准粉丝才能符合我们的需要，参与互动，购买商品，形成转化。有的客户也提出先广撒网，再从中取筛选精准粉丝，这种方式可行，但是付出成本高。
相对于传统媒体而言，新媒体的用户精准度较高。之前杂志报纸的用户大都是不明确的，统计不出相关数据的。比如一杂志发行量几十万，但是读者是干什么的、喜好我们都是不清楚的。正因如此，近年来传统媒体也在走下坡路。
新媒体的用户画像则很清晰。以公众号为例，后台可看到用户的昵称签名头像，据此来分析出数据。不仅仅如此，用户设标签的功能，可以让我们知道用户阅读喜好，赞赏习惯等，根据这些数据我们可以随时作调整，比如根据平均消费定制产品价格等等。对用户越了解，产出的内容和产品才会越受欢迎。所以说，现在增涨精准粉丝变得越来越有可能了。
数字营销技术的进步带来创意的突破。每年，内容营销都会有新的表现形式。“内容和技术的融合”，让内容更有质感、体验感。
科技能革命性地改变新产品的创意效力。但是，让用户被品牌的情绪感染、打动，才是关键。在大数据和科技盛行的今日，各位营销者或许应该冷静一下，想想在追求数据与趋势的同时，自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。
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