无内容，不营销。
近些年广告主对于内容营销可谓是宠爱有加，甚至这个词的流行程度，已经超越了“广告”一词。
提到“广告”，很多人第一时间联想的到的是，生硬、反感、无效、没落的传播形式。
但一提到内容营销，则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。
在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能实现打动人心，情感共鸣。
不过，内容空前丰富和多元，带来的“负面效应”就是，对于内容营销，很多广告主已经不知“从何下手”。
玩内容营销时 这些迷局正刺痛着广告主神经
10月28日，中欧微论坛联合品牌50会，聚合一批行业大咖。共同分析市场动向，研究行业发展现状，探讨内容营销的创新之路。
广告主们对内容营销，也提出了诸多困惑，这些疑问和迷局，其实代表了所有广告主在玩内容营销时的心声。
1、选不准。互联网时代，内容数量指数增长，类型多样，品质参差不齐。就连选对内容这一步就让广告主犯了难，如何才能才茫茫内容的海洋中，找到具备流量和话题效应，同时又能契合自身品牌调性的内容呢？
2、玩不转。即使蹭到了热点的尾巴，内容火了，但并不能保证品牌可以跟着宣传出来，尤其是对于热点内容，本身并不愁品牌赞助的，甚至产生众多品牌一拥而上的局面。在众声喧哗、竞争激烈的市场上，品牌宣传如果只是停留在固本思源阶段，注定无法获得市场的声量。
3、无法品效协同。内容选对品牌玩转，有了流量和声量，却始终无法打通销量。CGO时代，归根结底，品牌战略导向的结果就是看销售情况，任何公司销售业绩都是企业的命脉。如何才能搭载内容营销的风潮，推进企业业务销量增长？
面对广告主们提出的内容营销挑战与痛点，应该内容为核心，用数据和系统的方法论为支撑，提供创意，打通内容、平台、艺人、粉丝等方方面面。
用电商、社交、线下等各类渠道提高声量和好感度，或许能为广告主提供打破内容营销迷局的新思路。
越是整合，内容营销释放能量就越大
内容营销到现阶段，行业正进入纵深化发展阶段。以内容IP为核心，打通营销各个链路，实现一体化整合传播，才能实现品牌营销的完整闭环，对每一分产出的流量都进行精耕细作，最大化品牌投资回报率。视频内容深度传达品牌价值，社交媒体扩大传播声量，电商直接承接流量以及销售转化。
数据驱动，用数据和技术降低投资风险
营销传播业，正处于一个新旧交替的关键节点，行业进阶的逻辑发生了颠覆式变革，源头就是数据和技术。在内容营销上也一样，企业需要基于多层次、多维度的数据，来指导营销，通过数据和技术，进行独立建模和品牌诊断，找到最为匹配的内容，并实时优化传播创意和媒介触点，助力营销决策的正确性，尽可能降低投资风险。
创意赋能，激发IP延展的无限可能性
创意与数据、技术并不是对立关系，科技、数据、技术与创意、艺术，可以相互激发，相互赋能，共同挖掘出内容营销的无限可能性。创意赋能，不仅仅只是更漂亮的植入形式或者更洗脑的花式口播，更为关键的是，要具备创意化和社会化的思维，基于核心IP去创造内容，活化每一个用户触点，利用一切机会去创造化学反应，这才能赢得超出预期的效能。
写在最后
现在内容营销正处于爆发状态，所有品牌都在摩拳擦掌准备大干一场。
广告主在投身内容营销大潮之时，一定要看清趋势，顺势而为，抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词，三位一体，融会贯通，才能把内容营销的价值挖掘最大化。
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