第八届虎啸奖，金奖案例每日精彩呈现，敬请持续关注！
案例名称：回海上
提报公司：W
参赛类别：【单项类】内容营销类
（W团队代表在第八届虎啸奖颁奖典礼上发表获奖感言）
评委点评：
深度挖掘社会性问题，创新了内容营销的深度与广度。用影像记录进行鲜明对比，配上音乐的创作与烘托，汇集为一部耐人寻味、使所有“漂泊”一族感慨万千的广告之歌。这种音乐与营销的创新模式，以及《回海上》所拥有的内容承载力和话题覆盖度是能够给行业带来一些启发和思考的。
颠覆与创新内容营销新可能
广告公司与广告主，是永恒的甲乙方关系，因此广告公司在品牌传播的操作和形式上也往往受限于“品牌”本身的需求和一贯方式。而 #唱给未来广告的歌# 计划，则是一个由广告公司自主发起，以优质的原创影像音乐内容，反推到品牌内容传播的新模式。以期改变影视、音乐营销难，营销产业形式突破难的局面，实现跨界融合与创造，带来更多营销的新可能。
而《回海上》则是2017年该计划下的一部作品。
深挖社会性问题创新内容营销的深度与广度
“逃离北上广”是近年来很热的一个社会话题，现今中国，大部分年轻人，因为机会、眼界等原因来到北上广深等大城市，而又因为种种而离开。我们想用音乐和影像去表达这群人和城市之间微妙的关系和情感。
W选择上海，这个有着近990万外来人口的城市，作为代表。记录下过年时这座大城市随着外来人口的回乡而变成的“空城”盛况，以及返程高峰时车站、机场、写字楼、商圈一回昔日的模样，配上音乐的创作与烘托，成为一部耐人寻味、使所有“漂泊”一族感慨万千的广告歌。
一、联合一流音乐人与发行单位，突破作品价值维度与传播发酵能力
这一次 W 野狗音乐舱携手人气不断攀升的90后新生代女歌手孟慧圆，以及亚太区一流的音乐发行机构街声StreetVoice，前者把《回海上》的主题与情感演绎得淋漓尽致，后者更是在全球范围内上架发行，突破了以往广告歌的传播路径与做法。三者联手，把《回海上》打造成大众民间有深度有共鸣的流行歌，营销界有专业力量有粉丝效应的音乐内容营销案例。
二、开放式命题，创造营销新想象
#唱给未来广告的歌# 计划，带来新的营销可能。以《回海上》为例，41%的非上海人均是各大品牌的主力消费人群，他们消费力之强，从奢侈品、服饰、日常高端消费商品，到医疗服务、教育、资讯……遍及所有消费领域。几乎每个行业都能找到属于自己的传播切口：打车软件、城市文化形象、户外品牌、汽车……
《回海上》 X 滴滴：这个城市每天往来着许多形形色色、各行各业的人，无论选择离开还是回来，在路上留下的，是你我的故事。
《回海上》 X 上海城市文化形象：每个城市，最美的风景是人，只有人的回归，城市才是我们熟悉的模样。
《回海上》 X Booking：回到海上的你有我可以停靠。
《回海上》 X The North Face：上海，就像变化莫测的海上一样，是冒险家的乐园，来了才懂。
《回海上》 X 大众汽车：没有大众的上海，不可能是上海。
《回海上》 X 迪士尼：外地人口如果不去上海，就在买票去上海迪士尼的路上。
……
#唱给未来广告的歌# 计划所具有的包容力与再创造力，为目前内容营销、品牌营销的瓶颈带来新的突破。
引发情感共鸣直击人心
《回海上》总播放量超过1,646,000次，荣登亚洲新歌榜38位和华语金曲榜第6位。
作品受到国内外40多家媒体和音乐平台的主动报道与推荐，引发了行业内外的广泛热议。
独特的影像与音乐内容引发了观众的思考与共鸣。在微博、微信等平台，有上万条的评论在分享着网友们来到大城市的原因，离开的不舍与想念，以及讨论是否要“回到北上广”等话题。
如我们所想，越来越多的客户、音乐人、导演等开始与我们洽谈合作，意味着商业模式上该计划开始走向成熟。
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虎啸奖： hooxiaojiang
虎啸奖：以虎之名，囊括中西，向着全世界发出声音！
虎啸奖是中国商务广告协会领导下的，代表数字商业传播领域的最高水准的国家级行业协会大奖，至今已成功举办了八届。通过严谨的评审流程，评审出本年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例，具有非常广泛的行业影响力。
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