传统媒体没落，新媒体方兴未艾，这是大家对目前媒体行业的普遍看法。的确，移动端的兴盛对于传统纸媒冲击很大，企业对于投放的选择权重也开始慢慢逐渐偏移。当企业都在把目光聚焦在如何做好新媒体传播的时候，洋河在传统媒体上玩出了新的花样。
（承包一个版面）
新内容配老媒体，洋河在玩融媒体
“十年之前，我们是对手；十年之后还没喝到酒”、“爱到心破碎也别去怪谁，只因为项羽太美”……近日洋河股份在宿迁日报做了一个整版，内容是“项羽摆鸿门宴番外篇”长图，以调侃的方式讲述的二人等待洋河头排酒不着急的故事，有趣又有料，洋河果然会玩。
整版只有一张图的案例有很多，以趣图讲品牌故事的方式在酒业圈尚属首次。以趣味性的长图进行传播，在微博、微信等新媒体上屡见不鲜，但在报纸上确实少之又少。很多人的固定思维就是，报纸尤其是日报，就该登一些很“正”的内容，这样调皮的内容不太合适。是洋河投错媒体了吗，其实不然。选择这样的内容传播，背后大有深意。
（楚汉相争是多少男人童年热血故事）
洋河是行业做新媒体做得最早也是最好的企业，从第一条朋友圈广告到酒业最大的微信公众号，在行业还在摸着石头过河的时候，洋河已经玩转了新媒体，抢占新媒体第一波红利。如今洋河依然在做朋友圈广告等新媒体内容，而且可以显示对电商的导流并且可以和京东等第三方平台进行资源互换共享。可是就在大家跟进做新媒体的时候，洋河却又从新媒体里跳回到传统媒体去。
媒体专家表示，洋河做的其实是“融媒体”，所谓融媒体就是将新媒体和传统媒体融合，取长补短。新媒体与传统媒体可以做个简单区分：那就是新内容+加新渠道，对比传统内容+传统渠道。如果新内容+传统渠道，会发生怎样的化学反应，这个组合大家都没有去想。洋河做了白酒行业第一个“吃螃蟹的人”，螃蟹很鲜美。
很多读者看到洋河的长图后都表示印象很深刻。“看惯了大段大段文字的报纸，这样故事性的长图，真让人眼前一亮。”、“我不自觉地就跟着唱起来了，这故事我是忘不了了”类似这样评价还很多，洋河的 “融媒体”很成功。
从未停止的创新，开辟更多蓝海阵地
不按套路出牌，让对手怎么玩，这是一位白酒分析人士对洋河的调侃之词。不按套路出牌还成功了，换个说法就是创新。
从一个老名酒企业在如此短的时间内成为行业前三，2016年更是交上172亿元的答卷，这与洋河持续不断地创新有关。业内分析表示，洋河的创新成功在于想别人想不到的点子，想到了还去做了。
绵柔口感、健康白酒、蓝色文化、男人情怀、中国梦，洋河总是在开创蓝海市场。当你以为洋河创新已经够多的时候，它又会给你个惊喜。今年端午前一天，洋河举行了一场52°梦之蓝手工班经销权拍卖会。很多人刚开始都是满头问号，拍卖经销权是个什么鬼？听说拍卖商品的，哪有拍卖经销权的。
（梦之蓝手工班经销权拍卖）
“南京这么重量级的市场，只有1000箱，100多家去竞拍，每个人还不能超过50箱。”现场大商表示，供应量太少，恨不得找人伪装成经销商过来多拍几箱回去。
对比洋河多年来的新品面市，“经销权拍卖”不仅是史上首次，而且在行业内都非常罕见。之所以这样，是因为52°梦之蓝手工班的酒全部来自明清窖池，只有全厂2%的酒才符合它苛刻的品质要求。因此产量十分有限，无法大批量地供应市场需求，所以只能采取这种限量拍卖经销权的入市策略。
分析人士认为，对产品经销权竞拍的尝试，背后是对厂商模式的创新实践、渠道资源的优化升级，从而实现对市场资源的优化配置、渠道潜力的整合升级。洋河在这一点上做得很好。
无论是营销还是传播的创新，洋河一直在发现并创造蓝海市场，这一切都源根植与洋河灵魂里的创新精神。媒体早已不再是以前的媒体，但洋河还是那个创新的洋河。
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