首先，什么是新媒体？什么是新媒体广告？
新媒体这个概念是相对传统媒体广告而言的，传统媒体大家就了解的比较清楚了，比如报纸广告，书籍广告等等，而新媒体广告则是依托于新媒体存在的一个广告形式，主要是移动新媒体和手机新媒体，移动新媒体比如地铁电视广告，车载电视广告，手机新媒体的范围就很广了，我们手机里的每个APP都可以称之为新媒体，他们只要有流量，都可以做广告，做营销，我们平常也都会看到的微信朋友圈广告、今日头条广告等等都可以统称为新媒体广告，包括我们平常百度一个关键词，出现的前两条，往往都是广告。
在这个互联网发达的时代，传统广告的传播弊端就很明显了，它的传播速度慢，传播范围小，传播效率低，这里做一个假设，一个珠宝店想要做广告，如果是选用传统广告，她可能会选择当地的女性杂志，这样广告的人群定位是相对明确的，这个时候品牌的曝光量会与杂志的销量挂钩，而一本杂志的销量是非常有限的，所以广告的曝光量也是非常有限的，并且成本很高，效果也不可控。
那么新媒体广告的存在就很有必要了，每个人在上网的过程中都会被打上各种各样的标签，在广告的投放中这些标签就很重要了，同样以珠宝店为例，在投放新媒体广告时，她就可以把广告接收人群设置为20-40岁的女性，并且近期浏览过珠宝信息的人群会有更大的概率接收到这条广告，而且广告可以根据效果不断优化，并且他的曝光量是可知的，客户有意向留下信息的话，广告主也能更好的收集这样一个销售线索。
百雀羚创立于1931年，他的历史相当悠久，近几年，它的品牌趋向年轻化，形象升级上称得上是国货典范，尤其在新营销平台和方式的尝试上一直保持开放和积极的姿态。
百雀羚与快手的合作是基于两者在市场、人群、调性和精神上高度契合。快手日活跃用户高达1.2亿，流量水非常高的，而且用户人群多为90后，是未来消费的主力军，也是百雀羚的目标用户群体。
这场营销以“敢梦敢美”为活动主题，用“全民造梦季”的互动活动去激发群体认同和参与，营销活动期间，“素人”的UGC内容成为了本次活动的真正主角，也再次印证了快手平台营销的“套路”不同一般。由于快手平台上的强社交属性，粉丝跟博主之间建立了高度的信任和粘性，基于这种信任品牌活动更易获得良好的互动和转化效果。以明星，红人为引，大批量的用户UGC成了本次活动的主角。截止发稿，共计征集到素人参与量作品2056个。快手平台展现了强悍的用户号召力。
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