【装逼篇】
做品牌，和做人一样，最low的效果，就是表里不一，言不由衷，前后矛盾。
所以，在上商学院课程的时候，老师总会聊一个话题，叫做【整合营销传播】（Integrated Marketing Communication，简称IMC）。
1992年，那是一个春天，全球第一部IMC专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。
舒尔茨这位大神，楠神建议大家多关注下，会有帮助。
【牛逼篇】
在具体运用时，你需要做到：
第一、上下要统筹＋表里如一。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
第二、左右要配合＋言语统一。
除了纵向，横向的配合也是很重要的。整合嘛，包装呀，通通搞起来，只要言语统一。
第三、前后要协调＋前后配合。
品牌延续和整合，也是一个时间概念，不要轻易做更改，更不要无头苍蝇般乱窜，比较稳妥的，就是定好位，然后就是深度开发价值，不断积累故事和口碑。
商学笔记066｜整合营销传播
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