由慈文传媒蜜淘影业和克顿传媒辛迪加影视联合出品，上海蜜淘影业有限公司制作发行的电视剧《楚乔传》在昨晚举行的微博电视影响力盛典中，获得了年度剧王大奖，慈文传媒集团董事长马中骏则获得了年度影响力人物大奖。好故事与创新营销的强势联合，让《楚乔传》成为2017年暑期当之无愧的现象级爆款，正剧播毕余温仍沸，《楚乔传》于金秋不断收获业界各领域的口碑硕果。
深耕内容 “好故事”为创新营销提前蓄能
《楚乔传》于2017年暑期登陆湖南卫视热播，讲述了奴籍少女楚乔（赵丽颖 饰）在人命如草芥、各方权势争斗的乱世中于生死边缘挣扎开启了“谍魂觉醒”的蜕变之旅，并步步逆袭成长为心怀天下的女战神的热血励志故事，其在改编成为电视剧之前，《楚乔传》已在网文和图书市场已有了深厚的人气基础，经过制片团队慈文传媒蜜淘影业精心打磨并用影视语言成功转化，该剧一经播出，其新鲜罕见的人物认定，百转千回的情节，昂扬励志的主题即迅速成为今夏荧屏暴风眼。
随着剧集的内涵意义由浅到深的推进，《楚乔传》借着楚乔在剧中的个性蜕变以及对信仰认知的改变，影射了当代社会中众多默默打拼的平凡人。以“自我生存的渴望、保护至亲挚友的诉求、重守信义的实践”为核心的“楚乔精神”在现今社会中依旧是必不可少的励志能量。全国网收视平均1.79%，最高2.86%耀眼成绩屡次刷新收视纪录，微博短视频播放量、正剧网播量更是刷新播放纪录。而这些实绩，也证明了慈文传媒蜜淘影业以“讲好故事”为创作初衷的正确性。
创新营销资源无缝整合 优势放大内容营销共振
在拥有“好故事”的基础之上，慈文传媒蜜淘影业更前瞻性的觉察到侧重文字和图片的传统营销手段在新媒体时代已不再适用的现状，大胆创新了对《楚乔传》的营销方式。在营销过程中，以“用户”为根本出发点，将重心放在了激发内容与用户体验之间深度关联的“情绪整合”上，这可谓国产电视剧营销的一项创举。
为了推动观众收视和用户兴趣的持续爆发，在原生内容方面，《楚乔传》开发制作了以“楚乔睡前故事”为主的各种衍生综艺花絮。以演员戏下的互动为主，增加演员与角色、正剧与现实观感上的反差冲击，在每集正剧的关键情节点做文章，激活了观众与ip粉丝自制视频卡断的兴趣，粉丝成为剧集的“营销玩家”，用户主动性得到了最大程度地开发。最终，《楚乔传》在播出期间，光是在微博就产生短视频博文数165万条，总播放量突破了103亿，突破了影视剧的历史记录。而在《楚乔传》首轮播出期间，慈文传媒蜜淘影业更是尝试了例如广告主助力微博话题冠名、三方甚至四方的跨界联合营销、互动UGC的征集与扩散、紧扣剧情进展的线下粉丝活动等十余个创新性营销模式，成功将《楚乔传》的“好故事口碑”持续扩散，成为国产剧整合营销的榜样型剧集。
将内容、营销、娱乐有机整合，借营销将故事优势最大并同时将受众由被动变主动，《楚乔传》的创新和勇敢之举为国产剧的创作、营销之路提供了新的思路，相信未来可以期待更多有勇气、敢创新的优秀国产剧。
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