7月3日，糖果手机国际人大趴在北京举行。在大会上，糖果手机还发布了“全球首部翻译手机”糖果S20。发布会现场更是众星云集，洋葱集团旗下现象级达人IP办公室小野、代古拉K，以及明星黄子韬，同台集体为糖果手机站台。
在发布会现场，办公室小野打破了网红线上线下落差大的铁律，以一袭干练又不失女人味的套装亮相，并且发表英文演讲，分享“中华美食大胆走出去，与世界展开交流”的心路历程。她的惊艳表现让外界看到，虽然是诞生于线上的网红IP，但办公室小野已经打破网红的发展瓶颈，可以与明星相媲美。
除此之外，洋葱集团还为糖果手机定制了一套组合拳，整合旗下优质达人IP资源，除了到场的办公室小野和代古拉K，抖音千万级IP七舅脑爷和抖音头部垂类IP慕容瑞驰均共同为糖果手机服务，IP矩阵的整合营销效应已经显现。
“国际野”助阵国际人
在这次“糖果手机国际人大趴”上，办公室小野的出席是发布会的一大亮点。在发布会举行之前，糖果手机官方微博@SUGAR糖果手机即发布了办公室小野出席活动的视频：“大家好，我是办公室小野，我想把中国美食带出去，与世界聊聊天。7月3日，糖果手机国际人大趴见。”
这个悬念十足的视频立即引起了很多人的关注。许多小野的粉丝都很想知道，糖果手机与脑洞大开的小野之间，将会擦出什么样的火花。甚至很多粉丝都跟小野一样脑洞大开，纷纷开始猜测小野这次是否会在现场表演创意美食。
虽说一个是手机品牌，一个是创意美食领域的现象级IP，但糖果手机和办公室小野之间却有很多共通之处，也正是这些共通之处促成了这次合作。办公室小野将利用她在全球的影响力，助力糖果手机精准触达全球用户。
确认过眼神，遇见对的人。糖果手机S20是手机行业的首款翻译手机，也是手机行业这个细分领域的开创者。众所周知，办公室小野作为全球现象级IP，以脑洞、创意和创新取胜，她的粉丝喜欢她，更多的是为她的各种脑洞所吸引，曾经的“饮水机煮火锅”、“电钻烤鱼”等作品，都让粉丝眼界大开，为她源源不断的创新能力所折服。糖果手机和办公室小野都代表着一种创新精神，在各自领域扮演着引领者和开拓者的角色，他们的用户都是不愿墨守成规，敢于尝试新鲜事物的人。
说到用户，糖果手机称它的用户为“国际人”，也就是那些敢于走出去看世界，有勇气去发现新事物的人，这与办公室小野的粉丝画像是高度一致的。在众多的达人IP中，办公室小野率先走出国门，在国际上拥有前虽未有的惊人影响力，糖果手机的用户与办公室小野的粉丝高度重合，通过办公室小野，可以精准地触达糖果手机的目标用户。
办公室小野2017年3月开始她的国际化步伐，目前已经晋升为“国际野”。国际野在国际市场的影响力有多大?让我们来看一组数据：
根据官方数据显示，办公室小野在Facebook上的粉丝数量已经达到426万，超过了歌手阿信和周杰伦，成为大中华区第一博主;在YouTube上，粉丝已经突破200万，蝉联超过一年的“Chinese Creator Top1”，YouTube官方还表示，办公室小野创造了华人内容的奇迹。在今年2月的Think With Google年度峰会上，办公室小野作为大陆唯一一个Youtube百万级粉丝Creator，摘取全场重量级奖项——黄金创作者奖。她的花式美食创意也引起了国外主流媒体的关注，BBC、《纽约时报》等媒体都对她进行了关注和报道。
借助办公室小野在国际上的影响力，糖果手机可以快速地进入国际市场，与有跨文化和语言的用户建立起联系。
值得一提的是，办公室小野的国际影响力，远超许多一线明星。小野在Facebook上的粉丝数已赶超阿信和周杰伦这两位在亚洲市场知名的歌手，这对于一个网红来说，不可思议。小野出席发布会，并在现场进行全英文演讲，她的表现与一同出席现场的明星黄子韬相比，丝毫不逊色。这在很大程度上改变了外界对传统网红的认知，让观众意识到，原来像办公室小野这样的国际优质网红，已经开始有了明星的标配。
洋葱集组合拳，带来1+1〉2的营销效果
洋葱集团利用自己在整合营销方面的优势和这些优质的IP资源，为糖果手机制定一套营销传播方案，打出一套组合拳，最终通过IP资源的协同效应，实现1+1〉2的营销效果。
为此，这几大IP各自根据自己的定位和风格以及糖果手机的品牌调性，为糖果手机制作了一个视频。例如，爱跳舞的代古拉K拿着手机发消息，告诉朋友自己要参加国际人大趴，并换上美美的礼服出门;七舅脑爷的内容保持一贯的内容风格，和女朋友计划出国旅行，并为出行做各种准备，然后很自然地拿出糖果手机，为购物时与导购沟通做准备。
这些视频在抖音上的总播放量突破2.2亿次，截止7月11日，很多粉丝在评论区提到了糖果手机，提高了糖果手机在消费者心目中的品牌意识。
多个达人IP组合的方式，并不只是简单的以量取胜，IP整合营销打法有两大优势，可以为糖果手机带来更好的营销效果。
一、可以触达不同的粉丝群体。这几个IP分别来自创意、美食、舞蹈、剧情、测评等垂直领域，且处于头部和现象级的位置，他们拥有不同的粉丝群体。糖果手机的目标用户是年轻爱玩的消费者，他们大多既热爱美食，又喜欢舞蹈艺术，对测评、悬疑也感兴趣。通过这些达人IP，糖果手机可以触达多个垂类的粉丝，实现对粉丝最大程度的覆盖。
二、帮助糖果手机切入不同场景，触发消费者的购买欲。场景营销是现在很多品牌的玩法，当消费者在某个场景中有无法满足的需求时，品牌可以适时地切入这个场景中，可以满足消费者的需求，提高转化率。
在洋葱集团的这套组合拳中，这几个达人IP都根据自己IP的特点和品牌调性，为糖果手机制作了一个视频。看这些视频的时候，会发现，这些达人IP使用手机有着不同的场景。
例如，代古拉K的视频中，她用糖果手机与朋友聊天，说自己要去参加“国际人大趴”，这是一个社交的场景;在七舅脑爷的视频中，他在为出国旅行做准备，女朋友问他购物的时候怎么和导购交流，他很自然地掏出糖果手机，这是一个在异国购物的场景;在慕容瑞驰的视频里，他收到女神的回信，因为看不懂英文，掏出糖果手机查了起来，这又是一个日常场景。
这些内容一方面展现了糖果手机的功能和特点，更重要的是，它突出了糖果手机的多场景使用的特性，在消费者心中种下一颗种子。对于消费者来说，以后在为出国做计划的时候，想到购物不知道怎么跟导购沟通，点餐看不懂菜单的时候，或者是想与外国友人交流却苦于语言不通的时候，就会想着给自己准备一部糖果翻译手机。
在这个“人人都可以在15秒内在抖音成名”的时代，在抖音等平台上涌现了很多的达人IP，但真正有商业价值的达人IP，一定是那些不断地自我增值，能够持续成长的达人IP。这在“办公室小野”这个IP上表现的尤为明显。
以前网红从线上走到线下，通常是一个“去魅”的过程。线上完美的网红与明星站在一起，顿时相形见绌，让粉丝大失所望。而这次办公室小野在国际人大趴上的亮相，却是一边倒的好评如潮，她的表现不逊于同台明星。原因就在于她在不断地拓宽IP的内涵，通过在国内外的学习升级让办公室小野这个IP变得多元化，有更多的解读，商业价值早已不再困囿于传统意义上的网红。
这次合作给业界的另一个启示，IP整合营销可以突破传统达人IP营销的瓶颈。洋葱集团通过为糖果手机打出的这套组合拳，证明了它在整合营销方面的能力以及线上线下的联动实力。在未来，随着洋葱家族IP矩阵阵容的不断扩大，IP之间互相赋能，整合营销的能力也将得到更大的发挥。
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