整合营销观念将系统的观念和方法运用于企业的营销活动,将企业营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略加以系统的规划和整合,使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网。整合营销的优点在于:
1.符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出的新的要求
随着我国市场经济的深入发展,我国的社会政治经济环境,包括企业内部环境、外部环境正在发生着深刻的变化,这些变化必然会对企业的市场营销提出新的要求。
2.有利于合理地配置企业资源,优化企业组合,提高企业的经济效益
整合营销首先有利于优化企业内部的组合。整合营销通过内部一体化,加强了企业内部的管理,统一使用所有资源,并注意各部门、各环节的协调一致,从而提高了资源的利用率,降低了企业的经营成本,有利于提高企业的经济效益;其次,整合营销的实施有利于企业外部的整合。通过对外一体化,有利于合理利用外部资源,优化企业外部环境,减少企业外部的不经济与不科学。
3.有利于企业更好地满足消费者的需求和企业的持续发展
企业要发展,必须得到消费者的支持。企业的市场营销活动是企业经营活动的中心,如何赢得消费者,与企业的战略、管理、人才及内外关系等紧密相关。整合营销所倡导的一体化、组合化、优化的营销理念,主张为消费者提供更为完善的服务,协调企业与消费者之间的关系。通过内外一体化,降低成本,提高为消费者服务的水平,更好地满足消费者的需求,企业也在服务消费者的过程中,不断地发展壮大。
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