可口可乐可谓是家喻户晓的品牌了，很多人都认为，像可口可乐这样人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？但是，它依然一如既往地花大钱继续打广告，这到底是为什么呢？
大家都说可口可乐家喻户晓的原因正是其持续投放广告的结果，然而家喻户晓从来都是靠不住的。像曾经家喻户晓的健力宝现在很多人都不知道它是什么。曾经家喻户晓的品牌多年不打广告的结果就是被消费者渐渐忘记。
作为广告商们都深刻明白：在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象，否则别人就会忘记你。这也就提升了品牌知名度。对于任何一个品牌产品，它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费者、非消费者，广告对这三种类型的人作用机制是不一样的，根据经典的广告理论，广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。
对于非消费者，广告的作用是在于培养知名度，即广告作用中的“告知和提醒”。“我们又出新口味了！”、“我们又有新的代言人了”、“我们又有新的包装了”、“我们又有新的营销主题了”.......这些都需要通过广告告知消费者。
对于轻度消费者，广告的作用在于培育美誉度，即广告作用中的“说服”。轻度消费者的一个特征之一是他们往往对某个特定品牌没有稳定的追求，即他们可能喝百事可乐，也可能喝可口可乐；可能吃麦当劳、也可能吃肯德基；可能穿耐克，也可能穿阿迪。因此必须想出不同的广告策略去影响这些多元的消费者。
对于重度消费者，广告的作用在于培养忠诚度，即广告作用中的“强化”，强化忠诚消费者的自豪感，比如你已经是百事可乐的忠实消费者了，冰箱里堆满了不同规格的百事，每次朋友聚会你也一定喝百事，这时候如果百事赞助了世界杯，或者请了莱昂纳多做代言，你一定会想：嗯，这就是我热爱的那个百事！
现在市场上，五花八门的产品太多，各种产品都面对着巨大的竞争压力。用广告保持规模、提升知名度对于产品本身而言是非常重要的。你不做广告，别人就会做，别人的规模就会碾压你，你就失去了市场竞争力。
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