搜索引擎是通过用户群浏览兴趣来定位目标客户，用户群通过精准搜索提高企业快速实现精准营销。
搜索引擎基于这样一个特点：因为需求，所以精准！
搜索推广是基于网民自发性的搜索需求，更精准的把企业的推广信息展现在有需求的用户面前，使搜索满足需求，然而产成购买的欲望！
“搜索引擎”主要以百度、搜狗、360三国鼎立分割市场，目前基本上搜索市场稳定，不会再发生新的变化。
随着互联网的迅速发展，“推荐引擎”时代到来，主要以今日头条作为代表。
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，于2012年8月发布第一个版本，截至2017年3月，今日头条累计激活用户数达5亿，日活跃用户超过5000万。
当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时，它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。
“搜索引擎”与“推荐引擎”区别主要在与精准搜索还有自觉推荐，精准搜索是用户自发性去搜索自己感兴趣的需求，但是直接推荐目前还处于比较粗矿的一种推荐模式，推荐的流量大多数还不是用户需要的精准流量。
所以“推荐引擎”要考虑两个点：第一：怎么更好地做到真正能够推荐给用户有价值、有兴趣、有需求的信息资源；第二：推荐精准流量，怎么增大用户的需要？
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