2016年百度联盟峰会召开，“站长”、“开发者”出现频率已明显降低，“内容”和“服务”成为最高频的两个词汇。百度转型服务已有一年以上时间，而“内容”却是百度今年才开始提的，更早之前，在百度Q1财报发布时，李彦宏提及“内容战略”，百度内容战略正式浮出水面。
百家号为基础的百度内容战略
距离百度百家正式发布已有两年半，这一隶属于百度新闻旗下的新媒体产品，是中国首次尝试“广告分成”的新媒体平台，用其第一代产品负责人秦锋剑当时的话说，百度百家希冀做一个“内容的淘宝”，让内容创作者可以把内容拿到百家通过广告分成卖钱。
这一理念在彼时算是比较前瞻的，然而，百度百家起了大早却赶了晚集：今日头条、微信公众账号、微博等内容平台，在这之后陆续上线广告分成模式，内容创作者负责生产优质内容，平台负责广告、赞赏等内容变现。而百度百家却聚焦在科技，少量涉足财经、娱乐等领域，从体量来看，并未达到今日头条等平台的量级。
在联盟峰会上，百度正式将百度百家升级为“百家号”，并同时发布内容战略。
具体来说，百度内容战略主要包括以下几个方面：
1、内容生产，面向机构、媒体、自媒体等内容创作者，对标到曾经的站长和内容开发者，旅游网站、资讯网站、视频App，各种生产内容或组织内容的机构和个人均可入驻，支持内容形态将包括图文、视频、图片、短视频等，未来还将支持直播等内容形态，在这一点上，百度内容战略与微博内容战略较为相似，均是五花八门的“大杂烩”内容，而不只是资讯、新闻。
2、内容分发，与百度百家主要在百度新闻频道分发不同，百度号新增了百度搜索结果页、手机百度FEED流和内容联盟渠道等分发渠道，进而扩大了流量来源。手机百度FEED流主打个性化资讯消费，对用户价值可参照今日头条；百度搜索结果页在长尾和精准流量分发上优势无需赘言；而内容联盟，即将百家号内容输出到其小伙伴平台上是百度首次玩的。
内容联盟，是百家号的一大亮点。
3、内容变现，支持百度百家已沿袭两年多的广告分成模式，以及眼下正在兴起的“付费模式”。百度在这块的优势是，拥有海量广告主，以及将广告与内容匹配的精准广告技术。百度联盟总经理透露，2016年内容广告将100%分成给内容创作者，整体分成160亿，其中内容创作者和服务提供者预计将达到20亿。
上述三点是百度内容战略“道”层面的信息，而在“术”上，百度内容战略在内容创作工具、内容呈现技术、广告匹配技术、内容数据统计等维度都有些许优化。
站长和内容开发者会转型内容创作者吗？
相对于门户频道纷纷上线“XX号”而言，搜索引擎上线类似的内容开放平台，更值得关注，要知道，搜索引擎过去都是去扒别人家的内容，而不是让被人将内容发到自己平台上。这样的变化，几乎重新定义了搜索引擎。
众所周知，互联网最基础的体系，是站长，没有站长创作的海量网站，就没有互联网，搜索引擎对站长的价值在于，让网站内容尤其是长尾内容有机会得到访问，正是因为此，搜索引擎被称之为PC时代的入口。
不论是移动互联网，还是“内容互联网”，均给搜索引擎的入口地位带来挑战。
App是内容孤岛，很难被检索到，百度的解决方案是“破壳检索技术”，豌豆荚等应用分发平台也在尝试去聚合App内的内容，但收效不佳。玩儿“内容开放平台”的今日头条等“小入口”反而崛起，微博在启动内容战略之后则迎来第二春，腾讯则要砸10亿原创补贴扶持内容生态。
越来越多的平台都在尝试构建“流量闭环”，尤其是微信，公众平台的内容和流量，已绕过搜索引擎自成一套内容体系，与WEB内容、原生App内容体系对应。
内容体系的变化，是百度启动内容战略的核心动机。其想要通过百家号、百度内容联盟等方式，让内容“奔向”百度——不再只是用扒虫夜以继日地去扒取，而是构建一个内容发布、消费和变现都在自有平台和联盟伙伴之中的闭环内容体系。
移动互联网已形成三大内容形态：传统的互联网形态，基于HTML、H5、超链接；基于App的一个个内容孤岛；还有就是各大内容开放平台。现在看来，第三大类内容形态正在崛起，搜索引擎正在谋求从互联网的入口，变身“内容分发平台”。
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