数据表明有65%的用户从来不去点击付费搜索结果（或者称为赞助商广告），但是35%还是会去点击的。对于综合性站点推广行为来说，没有对付搜索引擎市场进行全方位的评估是不完善的。
匹配机制是如何选择广告展示的位置，时间等。那么选择你打算去付费的关键词（肯定匹配），以及那些你打算排除在外的关键词（否定匹配）。
搜索引擎文字广告优化，这也是广告文案的重点。当你在标题上只能用25个字符，在广告创意上只能用70个字符，而在URL上只能用35个字符的时候，如何能够更吸引你的用户去点击呢。
着陆页优化，你的搜索引擎广告和转化率与之息息相关。
搜索引擎广告管理，如何管理你的账户，预算，广告，关键词，每日投放时间，投放地点，转化地域等等打理，让钱花的最少，带来的转化更值。这些方面要不断研究，让账户更优。
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