“百度一下，你就知道”已成为了现代人的一个习惯，遇到问题不再找妈妈，直接问百度。当客户对一个品牌或者产品产生了兴趣，或者有某种需求时，往往会通过搜索引擎进行检索。所以优化搜索引擎对品牌、产品的收录是网络基础营销中的一环，可以说我们发表各种文案的目的就是被收索引擎收录，最后被目标客户所阅读。
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而能够最直接醒目地显示在搜索结果中的文字就是网页的标题，多数情况下就是我们的文章标题。于是在微博、微信平台诞生了许多标题党，震惊体风靡一时。这种标题或许可以吸引受众眼球，然而搜索引擎会喜欢这种标题么？
一直以来我们都是依据自己的经验和文章内容来撰写标题，实际上我们需要思考的是这样的标题是否能达到我们的目的，即被目标客户所看到，同时让其有点击阅读的欲望。这一切，都是建立在搜索效果之上的，所以必须了解什么样的标题是符合搜索引擎逻辑的。
一、标题的结构
1、浓缩就是精华
标题不可过长，最好控制在60个字节内，因为搜索引擎只会保留60个字节，超过的部分会被省略号代替，等于是无用信息。
从检索用户角度考虑，用户平均浏览一个标题的时间只有一秒左右，过长的标题并不利于浏览，50字节为宜。
通常50字节也足以涵盖想要表达的内容了。
2、好话说在前头
在众多检索结果中，用户的目光只会聚焦在标题前半段，所以重要信息内容要放在标题前部。
举个例子：
关之琳否认脑癌发作 称洗牙遭误会|关之琳|癌症
二、标题的内容
用户检索关键词后，搜索引擎将与关键词相关的网页进行排序，而网页的标题内容是一个重要的因素。而在一整页的搜索结果中，用户只能通过标题和摘要来决定要点开哪个条目，因此，标题中的关键词选择十分重要。
1、题文一致
以文章为例，文章的标题往往是网页的标题，文章标题和内容构成了网页的主体部分，当这三者的关键词相一致时，就容易被检索出来。也就是说，网页标题的关键词要和文章标题一致，而文章标题的关键词在文章内容中也要有所体现。
2、信手拈来的关键词
同一物品或者事件会有不同的名称及描述，这时候我们要考虑的就是用户在检索的时候最常使用的是哪一个，这个词就是我们要放在标题里的。
关键词的热度可以通过百度自带的工具百度指数进行查询。
有个网游名为“剑侠情缘网络版三”，简称“剑网3”，玩家也称其为“剑三”，我们可以发现它们的百度指数分别为：1106、41756、18512。很明显，在检索的时候，大家更倾向使用“剑网3”这个关键词，字数少容易输入，同时指代清晰。
3、品牌无处不在
用户在面对众多搜索结果的时候，如何让他们选择你？此时靠的就是品牌的知名度和美誉度。
如果你的品牌有一定的社会认知基础，那么不妨将品牌名放进标题里；如果你的品牌不那么知名，就趁此机会增加品牌的曝光量，或者加入一些知名网站的名字作为来源。
法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网
4、体现时间的价值
在保证内容具有时效性的情况下，可以在标题里加入时间。如果内容与标题时间无关，那么很容易被搜索引擎所拒绝。
2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」
5、吸睛有术，直击痛点
以上面那个标题为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014-10月8万套北京北京二手房价格，真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。
三、标题的禁忌
要让搜索引擎喜欢你，就要让它不讨厌你。以下两个情况是需要避免的。
1、爱撒谎的比诺曹
有些编辑为了蹭热点，会在标题上设置许多和内容无关的热门关键词，以达到增加曝光量和点击率的作用，这种欺骗用户和搜索引擎的行为十分容易被反噬。所以，不要在标题中设置内容没有的词。可以蹭热点，但同时也要有内容。
李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页主要介绍的是楼盘信息
2、千篇一律
要避免多篇文章（网页）使用同一个标题，或者使用相同内容，这样很容易被判定为同一文章，会被折叠起来，在搜索结果中只显示一篇。这将失去展现更多信息的重要机会。
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