21世纪了，无论是传统企业还是互联网公司，一说起推广肯定首先会想到自媒体推广，然后微博、微信、SEM、SEO等方式就摆出来了，但是我们认真的问下自己：我们为什么要做自媒体推广呢？
自媒体并不是简单的发发微博微信，是一个很大的范畴，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆等等，可以说自媒体运营承载着这个时代的更多公关广告的媒介职能。随着自媒体的技术和思维不断升级和进步，自媒体推广的传播渠道也越来越多，新领域也日新月异、层出不穷。1. 微信的兴起让每一个人都知道微信可以推广和销售产品，也让很多人开始兼职微商，从接触自媒体推广直接迈入了实践自媒体营销，而这一切应用到了每一个领域和人群中，让人觉得非常广泛和平常。2. 互联网上各种爆料和隐身泄漏大部分都是先从微博上出来的，所以说微博是传播最快和最广的自媒体推广工具。公司只要把公司产品或者品牌融入到高质量的软文中去，然后发到你的用户群体中去，你的推广效果肯定会不容小视，如果再去做几个微博活动，你不仅能够加一批粉丝，还能得到大量转发，实现推广的目的。3.博客推广。如今博客不像之前那么火了，不过现在的自媒体形式很像当初的博客，只是现在的自媒体平台太多了。博客推广一般是公司或者个人利用博客，发布并更新公司或个人的相关概况及“有目的文章”，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关提问及咨询，以达到推广目的。4. 网络视频的推广。现在以秒拍为代表的视频推广工具非常火热，未来的网络速度和移动设备越来越高，图文已经满足不了人们打发时间的需求了，所以视频会显得更加直观和方便。不过如今还是自媒体推广的发展期，如果有企业抓住当下视频推广的趋势，未来一定大有市场。5. 视频直播推广。现在很多网红都是通过视频在线直播火爆的，以前可能重点在于露点加人气和赚钱，现在国家对互联网视频直播管理越来越严格，所以，如果这些主播们真么有点实际才艺可能就会被淘汰掉。也因为是双向性，互动式，以受众为中心，所以宣传效果很不错，不过有些产品不适合这种推广方式。6.IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式，它的发展使传播者与接收者之间的位置不断互相共享、移动。7.还有很多其他的自媒体推广模式，比如论坛、社区、SNS等都用的很广泛。
什么样的自媒体运营人才是我们需要的1.网感。自媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的自媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。? ? ? 2.整合。自媒体运营，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。? ? ?3.文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。?自媒体运营出路在哪里拆解开来其实是两个问题：一是做自媒体运营的这段经历的价值在哪儿？二是可以往哪个方向转？整理了知乎上@白崎给出的想法和建议，大家可以参考下：从一个互联网从业者的角度来解读自媒体运营这个岗位时，我看到的是“产品经理思维”与“产品运营思维”。当我们来谈一个合格的自媒体运营的时候，我们在谈什么？1.理解产品一切不离产品，脱离产品的运营等于0。很多做自媒体运营的同学喜欢发段子，发鸡汤，这样数据会很好看，转发很多评论也很真实,但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。自媒体运营的第一点在于理解产品，到什么程度？熟悉产品的历史及每一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考，这一切都建立在对产品的理解上。2.了解用户你还在相信网上的95后特征数据报告吗？OUT了吧，有没有想过这些数据的来源是哪儿？对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。自媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的，我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗？3.懂传播现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。所以自媒体运营人员要想的绝对不是出路在哪儿，而是你在这个岗位做过了什么，重点是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度，这就是自媒体运营这份工作经历的价值点，转岗只是一个时间与流程上的问题。我一开始没有用自媒体运营编辑这个词，是因为我觉得编辑这个限定词不能涵盖真正的自媒体运营这份工作，业内自嘲叫首席微博/微信运营官（CWO）我倒觉得不错。
梳理完自媒体运营的工作价值，我们来看出路在哪儿：产品线：我刚才讲过，做自媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解，而做产品都是相通的，做安全产品的产品经理换去做浏览器同样也能成功，因为他懂的是产品，而不仅仅是安全产品。懂产品，本质上是对用户需求与用户场景的理解，长期和用户在一起，接地气，知道普通用户最需要什么，最喜欢什么，至少你懂社交产品的用户的特点，不然怎么能在微博微信两大社交平台上工作呢？把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。至于写需求文档、用Axure画产品原型图，这些都只是形式上的东西，有人教就能很快学会。更何况做过H5游戏设计吧？这难道不是你的产品经验？运营/市场线：自媒体运营，运营的是自媒体渠道。产品运营，运营的是产品。如果把自媒体账号当成一个产品呢？你既是产品经理，也是产品运营。对于产品运营线来说，很多时候自媒体都是重要的承载体。首先不得不说很多公司的活动运营都还是需要在自媒体上执行落地，对于产品内无用户沉淀的公司，自媒体就是进行用户运营的外部渠道，比如小米公司的用户运营渠道矩阵——微博、微信、社区、米聊。说起来都是很简单的话，做起来需要仔细去琢磨。市场线我就不多赘述，在很多公司里自媒体运营属于市场公关体系的，所以应该清楚市场线平常是做什么工作，转换的只是渠道载体而已。看似是讲了互联网行业的两个岗位方向，其实是两套思维方式，放在其他行业也同样适用。
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