? ? ? ?日前，第五届世界营销峰会(WMS)在东京举行。该峰会由“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）发起，每次峰会期都吸引了全球营销界精英关注。作为营销界的大师级人物，菲利普·科特勒所提出的“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场”等观点广泛传播。而怎样让企业从优秀走向杰出是所有企业家时刻思考的问题。在中国这个全球最具活力的市场上，就有不少企业借助百度完成了这一跨越。
? ? ? ?对中小企业而言，迈过创业初期的艰辛以后，不少企业往往陷入增长瓶颈期。受制于规模小、资金少的天然劣势，他们又往往无力进行大规模营销活动，产品市场规模无法扩大又不能为企业提供更多的资金进行产品研发、市场推广……不少企业发展到一定程度就开始原地踏步。
? ? ? ?如何能够破解上述难题，中小企业需求的是精准且性价比高的营销形式。在此基础上，才能撬动市场使得企业发展进入良性循环的状态。
? ? ? ?让我们看看济南先大餐饮管理咨询有限公司（以下简称先大餐饮）是如何打破这个发展瓶颈的。基于小型中餐具有连锁、复制快的特点，公司创始人宋佩准备以此为突破口进军餐饮业。
? ? ? ?但问题也随之而来：小型化餐饮本身的优势也带来了容易被竞争对手复制的缺点。因此，快速推广是企业能否赢得市场的关键。为了完成上述目标，先大餐饮进行了很多探索。尝试了传统媒体、第三方平台等多种方式，效果都不太满意，这让公司异常着急。
? ? ? ?“经过反复尝试，公司最终选择了覆盖度最广的百度搜索营销服务。”宋佩介绍，“由于百度搜索定位精准且具有主动营销的特点，好多加盟商通过百度找到先大餐饮。先大餐饮推出的第一个‘馋面’品牌迅速打开了市场。”
? ? ? ?“馋面”引爆市场让公司有了继续开拓市场的第一桶金。但单一的面食产品不足以打开全国市场。怎样实现突破让他们非常困惑，在先大餐饮需要做出转变的时候，百度的大数据提供了方向性的细致参考。宋佩表示，“百度的大数据帮助我们做了产品优化、指导。为此，公司从全国各地请来了八大菜系的名厨，进行产品和项目研发，目前我们已经有很多非常有特点的技术和品牌。” 由于公司的新产品上线有着充分的信息支持，产品推出后往往能够迅速获得消费者认可，不断创造出新的市场需求。
? ? ?到2016年，先大餐饮合作店已经遍布全国31个省市地区，营业额也从创业初期的500万元增长到10个亿以上，实现了十年超过200倍的高速增长。从优秀走向杰出，先大餐饮目前已经发展成为国内小型中餐连锁行业的龙头企业之一。
? ? ? ?虽然都是依靠互联网营销方式突破了市场瓶颈，石家庄花都形象艺术学校（以下简称花都）与百度的合作中却并不是一帆风顺。在学校已经进入规模化发展阶段后，对于网络推广这种看不见、摸不到的方式，他们坚决不用。报纸、杂志、电视等传统媒体一直是花都最主要的推广方式，但营销投入的不断增加并没有带来更多的生源。抱着试试看的想法，花都选择了大家公认市场覆盖度最广的百度推广，“尝试的效果让我们大吃一惊，在百度推广一个月后，通过网络报名的学生就占了相当多的比重。”公司负责人回忆起当初的推广选择仍兴奋不已。据悉，目前花都年培训学生达到3000人，其中60%以上的学生来自百度推广。
? ? ? ? 百度为花都带来的不仅仅是“互联网+”的思维方式，还从更深层改变着他们的教育理念。百度的品质化服务给学校留下了深刻的印象：客服及时沟通、主动服务，帮助他们搭建后台、优化关键词、调整推广方案……借鉴百度的经验，花都创新教育模式，以学生的品质和教学质量为本，为学生开辟更广阔的立体教育平台，这也成为他们的重要品牌内涵。随着与百度的深入合作，花都已经成为华北地区最大的时尚教育基地。
? ? ? ?和上述企业类似，还有很多分布在不同行业、不同地区的中小企业在百度的帮助下，不但获得快速发展，更成为业界的杰出代表。据悉，目前已经有超过62万家企业使用百度推广。
? ? ? ?面对激烈的市场竞争和极具变化的市场环境，没有强大外力支持的企业将面临巨大的发展甚至生存压力，更别提从优秀到杰出。一个意想不到的效果是，有时企业只需一个桥梁或是纽带。我们不妨期待一下：下一个借助百度完成跳跃的会是谁呢？
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