信息流广告市场红利正当时，近日，腾讯社交广告平台（e.qq.com）宣布正式支持腾讯新闻、腾讯视频信息流广告的投放，腾讯社交广告阵营再添新成员。这些黄金资源的接入，将进一步夯实腾讯系在信息流广告大战中的实力。
行业增速明显，信息流广告市场逐步成熟
2012年，Facebook推出信息流广告，根据Facebook 2017年Q2财报数据：Facebook移动广告收入已经占到总体广告收入的87%。
信息流广告在移动端展示效果更好，由于内容原生，能够自然地融入使用场景，不会对用户产生打扰；同时，由于移动端数据采集的便利性，能够有针对性地进行精准投放，投其所好，用户友好度和接受度也更高。
这些特点正使信息流广告成为移动互联网广告市场的尖兵。根据艾瑞咨询数据，2016 年我国信息流广告市场规模为325.7 亿元，同比增长89.5%，占网络广告市场份额的11%。预计到2019 年我国信息流广告市场规模将突破1400 亿，在网络广告的市场份额将达到23%。
腾讯选择在这个时间节点将这两个不同场景的大体量产品资源进行整合，显然不是简单的入口捏合。腾讯新闻拥有2.4亿月活跃用户、腾讯视频日访问用户数达1.5亿。重磅资源的接入，可以看出腾讯对于信息流广告市场的重视。
腾讯系多场景融合，为广告主提供套餐式解决方案
信息流广告大致可以分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类等，产品使用场景和用户使用行为的差异性，决定了其信息流广告的投放方式和价值。
营销活动的不同阶段有着不同的营销目标，广告主需要根据自身需求，组合运用多种场景的不同信息流广告产品。但是，不同场景的信息流资源过于分散，如何更加高效地实现不同场景下的广告投放，满足整合营销的需求，是个不小的难题。
此次，腾讯社交广告将资源入口合并，在丰富信息流场景的同时，也为广告主提供了套餐式的高效解决方案，帮助广告主实现更加高效地投放。
当用户在早高峰的地铁上打开腾讯新闻app，此刻TA处于阅读浏览状态，渴望获得有用的资讯信息。这时，一些能够满足用户喜好和需求的内容能够吸引TA点击以进行更深入的了解。这种资讯阅读场景非常适合植入丰富的深度品牌信息，影响用户决策的同时提高品牌忠诚度。
腾讯新闻信息流广告样式示意
而在下班回家的休闲时间，用户打开腾讯视频app时则处于一种放松的娱乐场景，此刻TA对内容的开放性和包容度更高，对于广告主来说更适合传达品牌信息和促销信息，有利于增强品牌知名度和好感度，提升转化率。
腾讯视频信息流广告样式示意
全域化整合，构建完整的信息流广告生态
目前，腾讯新闻是移动资讯领域第一入口，覆盖大量高学历、高收入人群，能够帮助广告主实现海量人群触达，同时也提供了“触及面更广、颗粒度更细、呈现形式更友好、内容卷入度更高”的优质广告投放场景。
而腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，拥有海量高清视频和热门IP，70%以上的用户人群为20-34岁消费中间人群，用户停留时间长，为广告主创造了更多营销机会。
腾讯新闻的资讯场景加上腾讯视频的视频场景，一同并入腾讯社交广告平台，与既有的社交场景和娱乐场景等进行多元融合，为广告主构建了完整的信息流整合营销生态，为营销效率的提升、效果的优化提供了更大空间。
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