当谈到内容营销，你会想到什么？是抓人眼球的标题党，还是捕风捉影的娱乐八卦？是成为茶余饭后的谈资，还是一出炉就跟风靠拢的热点？是紧贴热潮制造流量还是生产严肃深刻的专业内容？
那么到底怎么理解内容营销？
内容营销本质上是一种指导企业如何做好营销的思维模式，要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。
那么，你的内容能否自带吸引力，能否为消费者提供有价值的信息，能够让消费者通过主动搜索和社交媒体获得更多的专业资讯，建立行业的权威与公信力，而不是运用纯媒介曝光。
不是单纯投放平面广告、电视广告、网络广告，或是做个微博微信、发篇新闻稿、做个H5、甚至单曲....这些都是运用信息载体的营销，而非真正的“内容营销”。
如何做好品牌内容营销
企业内容营销不仅仅包括官网、社交媒体端的营销，还包括产品包装、员工、销售渠道等方面的原生内容输出。
做好品牌内容营销需要注意：
1 、让内容和用户产生关系
内容和用户的关系像是一个层级结构，最底层的内容信息一定是对客户最有用的，最有价值的。现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享，甚至形成谈资的。
如何通过内容去感染我们的用户，如何帮助用户更好的改变自己，甚至号召他们来贡献自己，达到某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户产生关联的过程当中，最重要的一个部分。
2、围绕人性来准备合适的内容素材
什么样的内容能够成为合适的内容呢？
社交人格化：以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容，这就是所谓的品牌人格化，我们需要用故事来做内容。
社会化叙事，用故事来做内容：说“好故事”与“说好”故事”一样重要，因为它能引发消费者一连串的感情投入，甚至补充与创建部分的故事内容。
内容即食性：为了增加知名度或是存在感，吸引更多的消费者，品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜，或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球，引起更多消费者的情绪上的卷入。
娱乐性科普：复杂的内容往往令人却步，因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式，甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者，这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。
互联网新媒体时代，内容即传播，一切行业都已成为“传媒业”。
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