近年来内容营销的发展愈演愈烈，在营销界早已不是什么新鲜话题。研究表明，91% 的 B2B 营销商使用内容营销，86% 的 B2C 营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官（CMO）认为内容营销是未来的发展趋向。那么什么是内容营销呢？今天裂推云先从它的核心点来进行分析总结。
内容营销顾名思义其核心无疑是“内容”两字，但这里的内容指的并不是文字、图片、视频等等信息载体，也不是微博微信、新闻稿、广告、H5等信息表现形式。它的核心是品牌内容，以“品牌”为“内容”，即以“品牌”作为价值资产打造系列“产品”。
相较于传统营销的品牌轰炸和产品轰炸，典型案例可以参考“经常用脑，多喝六个核桃”、“怕上火、喝王老吉”等等耳熟能详的广告语。这些品牌就是靠着有技巧的进行不断重复品牌喝产品，通过无死角的广告轰炸让你记住它，从曝光度和市场来讲，这样的营销是成功的。然而从长远发展来讲，这样的营销方式后患无穷。因为并没有建立起品牌与用户之间的信任度和认同感，没有品牌忠诚度和用户粘性，这样就会直接导致品牌和产品的可替代性极高。
而内容营销则是反其道而行，摒弃了靠品牌/产品轰炸的直接展示和重复做法，先帮助用户解决问题，满足用户需求，给用户提供有价值的内容、信息和服务，进而获得用户的信赖和喜爱，增加用户对品牌的认同感和共鸣，再引导用户产生消费行为。简单比较就是，传统营销只是靠轰炸效应和价格吸引，影响用户的消费选择。而内容营销是靠品牌价值和品牌理念等“内容”，让用户产生精神和心理层面的认可和信赖，从而获得了用户消费选择的操纵权。
因此内容营销更有利于建立起用户对品牌的认同感和归属感，而不是简单层面上的产品和价格吸引，这就使品牌在激烈的市场竞争和层出不穷的产品更迭中，保持自身的核心竞争力，不会被无情替代、遗忘和淘汰，当然前提是要保证产品的优质，不断对产品进行革新和升级优化。
内容营销其实并不是一种具体的营销方式，而是一种指导如何进行营销的思维方式，是一种战略知道思想。一般依赖自媒体进行，通过搭建感性购物场景，生产和利用品牌内外部价值内容，传递给用户产品和品牌的独特价值“内容”，从而吸引用户的关注，获得用户的心理和情感认可，最终赢得用户消费选择的引导操纵权。
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