作者：笨笨
所谓的讲故事，不是编故事忽悠人，而是把自己亲身经历过的事情，和自己想要做的事情，以及自己的想法和愿景，用大家喜闻乐见的方式表达出来。讲故事就是一种自我的表达。所以，一个公司或者个人，表达的意义就是要被发现、被了解、被建立联系、被建立信任、被合作和互利共赢。
有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜?无论他们正在交谈，然后通过口头进行信息传达，在书面上写的雄辩词语，或在黑暗的房间观看电影或电视，故事都经过精心设计，你会觉得不可思议的进入了另一个场景。
任何好故事的核心在于某种戏剧性的主角和对手之间的冲突。任何戏剧化的冲突,揭示了人类状况的一个重要方面。正是这种“条件”,有助于让你成为真正的主人公;它会加剧驱动你故事发生的速度。
一、细节决定成败
故事的真实与否，细节可以决定成败。让人信服的故事，往往都是细节讲得很到位的。比如：一先生雨夜去取车，走到停车的地方发现保安站在车子的后面，没撑伞也没穿雨衣，就好奇地问他为什么在停车的地方冒雨站岗，小保安回答，“我们巡逻发现这辆车的车主车窗没关，同事去找业主了，我在这里守着”。
好的故事都是从用户的日常生活中挖掘出来的，这样的故事也更真实。作为故事创作者，倾听是第一要务。在自媒体渠道引导粉丝参与，在客服和市场团队收集素材，是两个很关键的动作。讲故事并不是单纯讲个可以挂在官网上的品牌故事，讲故事也是个长尾工程。品牌故事是根，在根上还需要生长出来无数小故事来跟用户进行日常互动交流。内容营销中的时间和精力，需要花在这些海量的小细节上。
二、 从一开始就要建立自己的品牌
在刚开始创业的时候，你就需要定义一个清晰的品牌，而且还要与公司全体员工达成共识，这点非常重要。显然，你的故事要和自己提供的产品或服务相关，而且你要在读者面前显得与众不同，让他们明白为什么值得花时间在你的公司上，这样才能让你在行业竞争对手中间脱颖而出。只有通过不断传达一致性的信息，品牌才有可能被强化，你需要不断给用户传达自己品牌的价值观，并且还要了解用户的兴趣和喜好。
三、要有个性化的人物
在创业大军里面，目前还能引起舆论和人们关注的，也只有90后与00后了，这是所有70、80后的羡慕点和媒体的关注点。透过人物的个性展现，人们绝对不会放过一场鲜活的好戏，看客们会为他们的一点成功而欢呼，也会为他们的一点挫折而苦恼。
四、与用户的需求产生共鸣，而不是服务于你的业务
无论是新的营销活动，网站重新设计还是产品创意，着手开展一个项目时必须要有目标。大多数时候，这个目标是与业务有关的：即推动销售，增加收入，提高客户参与度和保留率。
这些目能确保你努力用在点子上，从而达到公司盈利。然而，这些目标并不是唯一的重点。
当业务目标优先于受众需求时，你的产品很难一直深得人心。品牌战略与设计的有趣关系在于，只有你将受众的需求放在首位时，才能实现长期的业务目标。
五、互联网传播，必须让用户成为主角
故事是完成品，它的传播是“你说我听”。剧本是半成品，演绎的人不同，呈现效果也不同，它吸引广泛的参与者和传播者，更符合互联网去中心化的传播方式。
百岁山的故事，主角是选定的，瑞典公主和数学家；情节冲突也很经典，爱情中的年龄差、地位差；这个故事虽然吸引人，但也是高度固化的，只能是品牌说，受众听，还是中心化的传播方式。
六、要有锲而不舍的精神
脑白金、加多宝的广告也是通过多年继承不断的狂轰滥炸才打进我们的脑子里的。相比而言，讲故事的好处就是可以附带更多的价值，更轻易被用户接收。而且故事是通过厚度的累积对人发生潜移默化的影响的，广告则是一种野蛮的洗脑术。通过长时间的、不同形式的故事积淀，品牌的形象就会悄悄地在用户的脑子里形成了。因此，故事就是一种品牌资产。讲故事就相当于在给自己播种。
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