大家过完年就开始了三生三世的“历劫”之旅，缓了几日，我们就冷静地盘点一下，在这些超级IP影视剧中，那些逆天的广告创意，是怎么实现娱乐化营销（植入）的？
植入广告与直接的电视广告不同，它不会成为一个众所周知的集体尿点，而是会在观众事先并不知情的情况下，让观众将品牌信息照单全收。
我们先来回顾一下这些品牌商和制作方的神迹：
霸屏三生三世的“百草味”
百草味坚果广告的踪迹可谓是处处可寻，招牌既能打在在民间，也能博得仙界上神的喜爱。品牌logo的露出是品牌商进行植入的基本诉求，在电视剧《三生三世十里桃花》中，百草味充分发挥零食品牌的能动性，上演了花式logo露出法。
剧中的糯米团子，原名阿离。抢镜萌娃“阿离”张艺瀚实力圈粉，助攻父君和娘亲感情和好如初，被白浅唤作小糯米团子。
那么白浅为什么要管阿离叫小糯米团子呢？在《三生三世十里桃花》小说中是这么交代的：
之前那一个多时辰，我在这园子里晃荡过来又晃荡过去，不肖说人，连只水蚊子都没碰到。此番不过走了百来十步，却遇到了只活生生的糯米团子。那糯米团子白白嫩嫩，头上总了两个角，穿一身墨绿的锦袍，趴在一丛两人高的绿珊瑚上，稍不注意，就会叫人把他和那丛珊瑚融为一体。
桌子上的点心就是百草味为电视剧《三生三世十里桃花》限量定制的产品“桃花心·糯米团子”。
四海八荒之美酒“桃花醉”
名曰“桃花醉”的仙酿，是十里桃林那位“退隐三界、不问红尘、情趣优雅、品位比情趣更优雅的神秘上神”折颜所制。
于是，白酒企业泸州老窖开启了白酒行业新的战略布局。仙侠版桃花醉，酒精度22°，果汁含量超过50%，以20-35岁女性为主要消费人群。
青丘充满烟火味儿接地气的“蘑菇集”
相比之下，蘑菇街的植入就不那么容易发现了，不过也难逃细心的网友的火眼金睛。且看“四哥”白真身旁出现的“蘑菇集”字样，衣袂翩翩的白真上神，手持桃花醉，路过蘑菇集的样子，那画面不要太美。
神仙都在用的护肤品“一叶子”
你一定以为公主手中拿的是芭蕉扇和鲜叶玉露 ，实则不然，看了一叶子的logo你就明白了。美妆行业的一叶子作为一个新品牌，在各种场所的出镜率一直很高。除此之外，还把自家的logo做成了扇子，作为长海公主身边的物件，人到哪扇到哪，变成了移动的广告牌。
从植入式营销的方式上来讲：片中综合运用了道具植入、台词植入和故事情节植入，场景植入等多种方式进行传播，可谓花样百出。
随着品牌商对广告模式的需求，制作方对资金推广的需求，以及专业代理公司的出现与成长，品牌植入市场不断成熟，虽然原本异常宽容的中国观众已经被市场教育得无比苛刻，但各种五花八门的广告植入和娱乐营销方式也越来越专业，在消费升级下回归成为全新的产业面貌。
百草味CMO王镜钥认为，“内容营销不仅仅是在影视剧里植入产品、形成话题那么简单。内容营销的做法没有对错也没有好坏，只看能不能用好，是否能找到适合的内容，如果能，百草味一定会尝试。市场费用的真正高效不在于省，而是在于有没有花对”。
虽然现在的娱乐生态已经发生了很大的变化，但是有的影视植入已然能点燃观众好奇八卦的情绪。
从植入式营销的技巧而言，广告植入应该遵循一下原则：
首先，产品与剧情相互交融。将产品与主人公的角色特点结合进行植入。其次是要对剧情起到穿针引线的作用。植入式营销的最高境界就是讲求以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。而生硬的广告就不是植入式营销了，同时广告的植入应当适度和恰到好处，如果节目当中过于生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感了。借助“名人效应”获得一时诉求。广告植入操作得当可以产生很好的口碑效应，其优势也是显而易见的。另外，在植入式广告的内容方面，还应该有思想性、艺术性的要求，避免广告植入“乱入”带来的隐患，同时也要考虑到消费者的立场，不能过于强势。若过于强势，则会引起观众的反感，造成抵触情绪。与此同时，对于企业而言，只有拥有过硬产品质量的品牌，娱乐营销才真正有效。最好的广告就是自己的产品，像google，从不打广告。
百草味内容营销负责人此前的采访中表示，“从2016年开始，百草味突破传统的品牌营销推广思路，将内容营销提升到战略层面，将影视、综艺、音乐等内容与百草味品牌营销结合，既符合年轻观众对内容的喜好，又将品牌、产品诉求润物细无声的传达给观众。”这应该就是广告植入的最高境界了吧。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。