阿里巴巴集团 CEO 张勇在卖家年度会上为淘宝的未来明确了战略：社区化、内容化和本地生活化将是三大方向。
“今天淘宝已经是一个无线化的淘宝，淘宝的无线化已经完成，消费者也已经完全迁移到无线上。”张勇指出，数据证明移动时代访问频次高，用户停留时间比 PC 时代高了一倍，只要有好的内容，消费者就会停留。
同时无线的流量分配方式改变了，推荐将是移动购物的重要导购方式，而一个重要手段，就是让商家运营内容。
网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分。淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体，吸引更多用户，创造商业机会。
张勇预测，技术的革新还会继续赋能商家。包括短视频（去年逍遥子提的概念，今年淘宝推的很火热。这就是趋势，强推。）在内的多媒体展现方式将在整个淘宝上得到充分广泛的应用。
过去十来年，所有商家都在图片文字上做文章，出现了大批创意，但是新的影像，包括视频和互动技术，将为商家带来更大的运营潜力。
“每个卖家都可以变成网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容。”从运营商品到运营内容，淘宝从最大商品市场发展为最大消费者社区的过程中，从 2016 年开始淘宝抓住的第一个群体将是年轻人——无线时代的原住民。淘宝平台将推动形成一个个围绕时尚潮流、数码玩家、电竞世界、二次元、体育迷、军事迷等各种主题的年轻人小社区。
在今天，在看到阿里的变化中，我给我们的团队提了要求。要从传统上叫的行业运营或者类目运营，走向社区运营、走向内容运营。这是今天我们看到整个消费者消费的一种巨大地变化。其实我们过去大家都理解整个淘宝、天猫，特别是发展上，淘宝、天猫的用户没有什么区别，在 PC 通过搜索、导航出现信息。
（如今）在搜索、导航相对弱化，但是出现了推荐机制。发展到今天全面无线时代，我们看到特别是进入 2015 年底，2016 年以后，各种网红、二次元层出不穷，但是本身阿里平台上，所有这些知识经济的工作者，它也许本身不生产商品，但是有效地组合商品，有效地给用户带来好的内容。
这样的过程中，在我们内部来讲，我们怎样更好地建立新媒体运营、内容运营、达人运营的阵地。同时我想我们所有的品牌商家，其实是最好的内容生产者，我相信大家有大量的商品素材，它不应该只是以货架方式陈列。
所有的美妆品牌都应该有大家的明星资源、大家的代言人，这些不应该只是以拍广告片呈现。这当中我们有很多工作来做，
今天阿里只是需要这些内容的输入机制、生产机制、传播机制，不仅是在阿里的无线平台上进行，还可以跨平台，比如说与优酷、微博与社交类媒体更好互动，同时与更多的第三方媒体互动。所有企业都要站立再生这个角度来看怎样去引领消费者价值。
今年大家可能看到了，对于阿里的电商团队我提了 16 个字，这 16 个字是 2016 年未来一段时间的总方针，也是“聚焦体验、赋能商家、繁荣生态、升级消费”。升级消费只是简单搞一些商品升级吗？我想商品只是一部分。
天猫不缺好的商品，但是今天怎么样把商品能够变成消费者愿意去阅读、去消费的一些内容？这些内容当中商品应该变成一个元素，这样的情况下消费更高效，这样的情况下传统通过低价爆款方式去获取流量、获取销售，这样的模式会被彻底抛弃。我想这是阿里大平台下希望做的事情。
解读：阿里此次的升级是必然的趋势。作为 80 后，我们是看着淘宝发展起来的，也曾经多少都在淘宝上消费过，但随着移动互联网及各大垂直电商平台的崛起，我们很少在淘宝上消费了。因为早起的淘宝消费者长大了，平台上的货架式的体验满足不了80后部分的需求了，于是消费行为和消费路径发生了变化。同时逐渐长大的90后，00 后消费主力军，他们的消费意识，不再是为了需要而买，都是喜欢就买，兴趣，好玩，感觉出发。作为全国最大的导购平台，阿里要做的就是获取及迎合更多的消费者。所以内容营销是接下来平台的高级别发展方向。作为平台的商家，我们应当更加清晰的意识到这一点，因为消费者在变。
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