今天来和大家分享一个高客单花茶品牌，是如何通过内容完成一整套的内容营销活动，最终实现店铺的成功的。
内容营销中包括了品牌和商品的内容，内容触达的场景，也可以理解为内容所在的宣传渠道，内容的展现形式（如图文、直播、短视频等）。在策划一个品牌的内容营销之前，首先要完成品牌定位、产品定位、内容定位，以前我们做品牌往往只注重前两者，在内容上并没有清晰的定位，现在随着内容营销的升级，我们要进行店铺和品牌产品的全方位的内容包装，需要结合数据和定位，给店铺一个清晰的形象，这个形象包括店铺自身的设计风格、拍摄风格、短视频拍摄风格、店铺的故事和内容基调，需要给消费者一个清晰的品牌形象。
第一步：定位
休闲下午茶，面向年轻白领、文艺青年，在消费场景上有自制冷泡茶、旅伴茶、七日茶等多种系列。
第二步：根据定位，制作品牌的各类素材内容
1. 短视频内容
2. 产品拍摄图
第三步：内容推广
1. 站外引流种草，站内收割。
通过微博KOL推广产品种草攻略并进行话题互动发酵
2. 站内内容渠道，有好货，必买清单，人群渠道进行达人内容投稿，在站内进行种草活动并直接引流至店铺收割。
第四步：通过品牌内容承接粉丝并进行互动，形成品牌的“自留地”运营私域流量。
与大家分享一些心得：不想改变自己的运营思路和方式方法，却希望店铺提升的，都是神经病...因此，拥抱内容营销，对于高客单的商家来说，一定要从内容和渠道两部分去着手，进行定位，并根据自己的品牌和产品包装内容，通过站内外的内容渠道进行种草推广，最终引流到店铺中进行收割，这其中最重要的是产品的内容塑造。
最后与大家分享一句话：
未来所有自媒体都是电商，
所有电商也都是自媒体。
到这里，可能大家会说，道理都懂，但是实际操作起来为什么没有想象中的好？那可能是你没有找对方式方法，其实UMTEA花茶也并不是一开始就成功的。2017年1月5日，UMTEA找到韩都动力接手品牌运营，仅用4个月的时间UMTEA就超额完成2016年全年的销售额，在推广过程中，韩都动力采用区别于低客单商品的推广方式，以淘内内容营销淘外配合协助推广来实现花茶的销售爆破。
在繁乱的互联网环境下，UMTEA始终坚持与消费者深度互动，了解消费者需求，从而为消费者提供优质花茶。从花茶的产地种植、产品设计到包装设计，从消费体验到人性化服务，全面打造属于消费者热爱的花茶品牌！
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