耐克:JUST DO IT
耐克将自己的品牌形象与篮球紧密地结合在一起，简简单单地一钩，钩住了体育文化，也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明了一件事，那就是创意本来很简单，只是我们将它复杂化、神秘化了。
每个优秀的品牌都会找到一种自然的象征，并通过这个象征演绎产品的个性，耐克选择的是篮球。另外，利用体育明星为品牌代言，也是体育产品有力的创意武器，耐克充分利用这个方法，赋予产品一种精神：“用运动改变一切，‘Just do it’”。
文案：
标题：《刘翔耐克广告文案》。
内容简介：广告中采用刘翔跨栏的画面，将上面的定律融入刘翔的跨栏过
程，直至刘翔获得第一，画面中出现“定律，是用来打破的，你能比你快”和耐克的那一钩。
市场定位：青少年、运动品牌。
诉求方式：混合诉求。
诉求对象：年轻消费群体，渴望独立、追求个性的青年。
广告主题：通过刘翔的事例强调耐克的精神，“Just do it”，事在人为，努力证明自己，体现鼓励拼搏向上的生活方式，突出年轻人的自我意识。
这则广告文案，秉持了耐克的一贯作风，广告中没有加入太多元素，充分展现运动员的那种精神，诉求很简单，就是运动。个性，但不张扬，给人一种平易近人、运动无处不在的感觉。
耐克的广告文案并没有定位在推销产品上，没有描述自己的产品多么有吸引力，而是通过广告让人们了解它的品牌定位，每个文案、每张图片，都能吸引很多目光，通过在消费者心里树立品牌形象，进而达到销售的目的。
要点提示：
破茧方能成蝶，广告文案创意的这个“茧”是知识和经验的积累，是对产品的深入挖掘，是对企业文化的理解，是蜕变的动力。唯有在这个“茧”中汲取营养、蓄积力量，广告文案才有破茧成蝶的那一刻。
我是一文钱掌柜，懂一点儿文案，期待合作！
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。