随着平昌冬奥会闭幕式上，令人震撼的“北京八分钟”，冬奥会正式进入了北京时间。作为世界级别的体育盛会，冬奥会自然受到大量关注，而作为品牌方，也自然会考虑“奥运营销”。
伊利作为奥运会官方合作伙伴，为2022年冬奥会，发布了第一支“燃”广告。由于现在只是冬奥会的“接棒阶段”，所以广告文案以“准备”为主题展开。
准备一场雪准备一位偶像准备一个号码准备拥抱严寒
准备一张入场券准备学一门外语
准备第一次准备一次又一次准备个队友再准备个对手
准备成为焦点准备一段致谢词准备喊破喉咙准备装下十三亿人
准备开创一个时代准备让中国燃起来
为这所有的准备准备一个好身体
这支广告创意针对的主题是：“接棒冬奥，我们准备好了”。所以在文案上，从小孩到老人，从运动员到普通市民，从队友到对手，从想法到行动，都在强调准备。由于体育赛事特有的氛围，文案基调定为常规的“燃”。最后让冬奥会冠军杨杨出境，用“为这所有的准备，准备一个好身体”，回归产品并点明主题。
其实伊利从2008年开始，就成为了北京奥运会的官方合作伙伴，对于奥运营销也应该驾轻就熟了。作为首支北京冬奥会相关广告文案，虽然并不是十分令人惊艳，但是整体来说也是及格的。
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