昨天和朋友去逛街，满街都飘散着情人节的气息，礼品店里早已准备好了情人节“专卖礼品”，常去的那间咖啡厅门口摆满了鲜艳的红色玫瑰，工作人员正在包装，恍惚间我以为今天就是情人节。
看来，每逢节日到来之际，无论是线上还是线下，最着急的并非过节的人，而是各行各业的营销人。要如何借助这一节日策划一波推广活动成为了每个市场营销人最关注的话题。当然，面对同行业的竞争压力，想要利用节日营销，一份完整的活动策划案是少不了的，那么，一个完整的活动策划案细则应该包含哪些要素呢?
第一：活动信息的完整复述
活动细则一般是活动专题页面的一个补充，而优秀的活动专题页面为了页面的表现力与设计感，往往能够承载的文字内容是有限的。所以，活动细则首先需要将活动的基本信息，如活动时间、活动对象、活动内容、活动参与条件等进行一次完整的复述。
第二：确定目标人群
无论做什么活动，最终的目的就是为了“卖货”，当然任何一个活动都不可能满足所有人群的喜好，所以最好是能事先确定好目标人群，选定好某一类人群定位，才有可能精准地找到那些愿意买单的人，从而提高转化率。
以情人节活动为例，我们可以从以下几个方向来确定定位人群。1.从恋爱状态角度来分析：有恋爱中、异地恋、暗恋中、失恋中、已婚未育、已婚已育、单身狗等;从恋爱倾向的角度分析：有同性恋异性恋、双性恋、独身主义;从年龄角度分析：年轻人、中老年人、老年人;从消费力的角度分析：有朴实的、平价的、高贵的、奢华的;从情感的角度分析：有悲情的、平淡的、甜蜜的、热烈的、温馨的、感动的等等都可以设定一个人群范围圈来针对性营销。
第三：活动的风险预测
每个活动，都避免不了活动时出现意外情况，如线上活动平台被黑客攻击，系统服务器bug故障;线下活动人员拥挤等现象，都需要活动策划人员作出风险预测和对策，在一旦出现风险时候，活动策划人员能及时有效的决定，从而实现活动的有效风控。
第四：保留在法律允许范围内的活动最终解释权
最终解释权条款虽然有明文规定不得以“最终解释权”作为霸王条款，侵害消费者的合法权益，在侵害消费者合法权益时该条款属于无效条款。但是对于本身表述可能存在理解歧义的条款，商家必须拥有解释权。故建议活动细则内还是需要保留。
情人节一年一度，当然也少不了促销活动必要的新颖、别致和与众不同，这样才会具有刺激力，能刺激到目标对象，给人一种不得不参加的欲望，这样才能促进销售。同时，无论什么营销手段，其最终有所成效的前提必然是产品本身过硬，不然，再高效的营销手段也是枉然。2017年的情人节马上就到了，现在您找到适合的促销活动了吗?
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