媒体是公众获取科技信息的重要渠道，特别是在新媒体时代，科学信息也通过各种形式展现在公众面前，比如，在美国26%的社交媒体用户说他们会跟踪科学相关的页面，33%的社交媒体用户认为社交媒体是他们获取科学信息的一个重要方式，此外44%的社交媒体用户认为他们会在社交媒体上查看其它地方看不到的科学新闻。那么作为信息消费者的普通公众在社交媒体上看到了哪些科学呢？
皮尤研究中心近期发布了一份报告，对脸书（Facebook）上30个科学相关的页面中130923条信息以及跟踪这些页面的4400万用户进行了考察，并且发现了一些有意思的现象。
首先，数以百万计的公众会在脸书上跟踪科学相关的页面。在对15个多平台的机构页面和15个与传统机构没有任何关联的独立页面进行的考察中，该研究发现多平台的机构充分利用脸书来扩展其粉丝数量，而独立页面出现的时间较短，但是却有数量可观的粉丝，比如尼尔·泰森有400万粉丝，比尔·柰有480万粉丝。
其次，30个页面有不同的“框架”。每个页面都有自己独特的风格，虽然它们都自称关注科学相关的一系列话题领域，但是聚焦于科学发现的页面只有29%，其他涉及到的框架则包括“你可以使用的新闻”、“促销或广告”、“解释科学概念”、“其他框架”、“对其他帖子的转发”以及“与科学无关的其他内容”。
第三，这些科学相关页面上发帖的总量在过去几年里急剧增价，特别是在多平台的机构页面上。总体而言，15个多平台的机构页面自2014年以来发帖总量增加了115%。
第四，独立页面上用户的平均互动频率要高于多平台的机构页面，包括转发分享、评论、点赞等等。从2014年1月到2017年6月，独立页面上每个帖子的平均互动数达到14730次，而多平台机构页面上的这样数量仅为4265.
第五，这些页面上参与度更高的帖子是没有额外信息的视频内容，以及呼吁人们采取行动的帖子和探讨科学经费的帖子。这些说明了视频的重要作用，借用著名科普工作者邱成利博士的话来说就是“一屏胜千图”。
第六，这些科学相关页面上多科学话题的着眼点也存在巨大差异。所抽样的30个页面中的绝大多数都专注于一个或两个科学话题。比如Daily Health Tips and Health Digest就聚焦于健康和医学话题。
通过理解上述调查结果有助于我们更好地对科学信息的来源加以理解，并且进而影响公众对科学议题的观点和看法。与此相对应的是，国内也有必要针对社交媒体上的科学内容进行抽样调查，从而更好地为公众获取科技信息服务，进一步促进科学信息的传播与扩散，提升公众对科学的认知，让科学真正地融入到大众文化之中。 （王大鹏）
来源：光明网
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