~内容营销的时代已经来临，这个大家有目共睹，一两句的文案都胜过千百次默默的背后折腾。
标题这句话并不是危言耸听，虽然营销渠道各不同，那么我问你哪个渠道不需要文案？
媒体推广，需要么？普通的外推，需要么？就连做百度竞价都需要，难道创意不是文案？
文案的魅力和力量确实有时候有四两拨千斤的感觉。一句为自己代言，被千万人模仿。
那么，什么样的才是一个好文案？
一，当然第一个是写文章的要领。
不要求你写的文采多好，但求写的能抓住重点。这个方面一般偏向于文学和新闻工作者占优势。所以现在很多人成了媒体人，成了心灵鸡汤段子手。有些写的入心入肺，感天动地，有些曲折离奇，让人惊叹，有些字正腔圆，争议琳琳，这些都是文风和题材问题。
这么多年也有很多在贴吧论坛混的，有些就是靠文案写故事做出了上千万的业绩。
二， 深刻理解，何为“文”。
文，一个是文字，一个是语句语气，就是让你通过文字，能让人感受到你表达的感情，意思，心境，想法，思想，情怀，或者其他什么。文的力量是除了说话之外最能让人受到影响的，而说话也许是一时的影响，但是文字不一样，是长久的，而且更深刻。说道影响力，这就是我们做文案的初衷和目的，你要通过文字来影响你的受众。让他们能感受到，能体会到，直击心灵也好，直击痛楚也好，直击灵魂也好，直击什么都好，但问题是你必须击中。让他们记忆犹新。说的有点儿像洗脑，但生活何尝不是一次洗脑呢？我们不断长大不断领悟人生，也就是洗脑的一种过程。
三， 深刻理解，何为“案”。
文案两字要放一起，才能发挥他最大的效果。只有文，没有案，那只能说你写了一篇好文章，却没起到一点儿想要的作用。案，就是指的策划，指的策略规划。比如我要达成什么目的，用什么方式展现出来，才能击中其要点，痛点？这就是案所要思考的。说的直白点儿就是方法。如何写文章，让其发挥到最大的效用。而效用，才是根本。
四，“效用”是在市场及心理以及传播学基础上的，综合考量。
要说到一篇文案的作用，想要达到的效果和目的。却是是需要综合的素质。因此作为文案，一定是一个综合素质的，不但文好，案好，还要懂得一些市场的，心理的，传播的方面。
一个好文案的锻造一定是花费了心血的。当然没必要一篇文章或者一个文案都把这些因素考虑进去，而这些只是个人素质的培养，用来很准确地写文字。要不然下笔千言，完了后才发现很多不到位，修改是一种方式，但文案的修改不能动大手术，要不然还不如重新写。一定是在原基础上，有闪光的地方进行补充的浑然天成。
一个懂文案的营销人员路子是很宽广的，因为他可以轻松操纵其他的营销，而且在必要的时候也是个杠杆撬地球的作用。发生了天大的事情，也许就只一个文案说不定就能搞定，也就是公关。
对于其他营销人员，其实处处都需要文案的支撑，所以不管你自己会不会写，最起码很需要懂。知道什么渠道放什么内容。说到小处，我们一个网站从头到尾，还是需要内容来支撑。外部推广，也需要文案才能发挥更大作用。所以处处皆文案。
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