不管是搜索广告，还是网络媒体广告，比如Google搜索和Facebook社交广告，都各有千秋，对广告主来说，都是有价值的重要渠道，对产品来说，都是不可或缺相辅相成的宣传工具。
所以，究竟什么产品适合于投放在网络媒体广告？
▌第一类：新生事物或受关注度较低的产品，特点是社会认知度不高。
有位广告优化师在群里咨询，如何帮鱼皮画做推广。群友的第一反应是：
对于类似的产品，大众的认知度并不高，很少有人会去搜索“鱼皮画”。所以，这类产品适合先在网络媒体推广，建立大众的认知。
例如：投放在腾讯新闻信息流。如果以民族特色、文化传承、艺术价值为卖点，可定向给喜欢收藏、艺术的人群；如果以装饰、挂画、便宜为卖点，可定向给装修、家居版块。
▌第二类：高频次用品，比如饮料、毛巾等。
对于这类产品，消费者通常的行为特点是：长期习惯性购买该产品的某个固定牌子，而不会特意搜索。如果每次买牙膏都要去搜一遍再做个选择题，岂不是太烦了。
▌第三类：奢侈品、高端品、消费升级产品。
对于高端品来说，在网络媒体投放广告的一大好处是，可以按照场景或者按照用户人格来分类。
想象一下，当你在腾讯新闻看明星八卦的时候，突然看到这样一幅广告：杨幂代言的某品牌口红，出了新品，色号非常好看，少女心是不是禁不住的要膨胀了。
另外，这类产品在建立了初步的大众认知后，还是要配合必不可少的搜索广告。
▌第四类：新品发布的初期
和第一类产品出于相同的原因：大众认知度不高。
例如手机新版，美妆新品，游戏新款等等，在新品发布的初期，对于产品来说一个非常关键的诉求是：海量的品牌曝光！
适合广告位：焦点图、大图、闪屏等。
当然，大win只是局限性的举了几个例子，考量一个产品适合的投放渠道，除了上述因素外，还应综合考虑产品的推广阶段（初期还是成熟期？），推广内容（外周信息还是中心信息？），整个品类的现状（没有竞争还是竞争激烈？）等很多因素。
建议大家具体情况具体分析，多渠道都去摸索和尝试，并定期观察产品在不同渠道的投放效果，实时调整营销策略。
那么，如果你要投放网络媒体的渠道，
有什么理由不选择：
有腾讯优质网络媒体矩阵资源；
有DMP大数据精准定向；
合约制保量广告、保价广告；
全流程自助下单投放；
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的智赢销呢！
好了，皮这一下很开心。了解更多广告投放技巧，欢迎关注微信公众号“腾讯智赢销”哦！