《90后的新闻观，网络媒体年轻用户研究报告》目录：
1）90后的新闻阅读习惯
2）90后的新闻阅读偏好
3）90后理想的新闻产品
4）媒体启示录：如何打造面向未来的新闻产品
报告核心提要：
- 准确客观是基本诉求：即便是喜欢新鲜事物的年轻群体，准确客观依旧是他们对新闻的基本要求。这点已经深入人心。
- 年轻人更爰看有趣的：在基本要求之外，年轻群体还希望看到更多新奇有趣、娱乐性强的内容和频道。具有视频、动图等多媒体的动态新闻比文字新闻更受欢迎。
- 视频新闻更娱乐：视频新闻的泛资讯属性比文字新闻更强，但它的长度不宜过长。2-5分钟的视频新闻最容易被人们接受，太长（超过10分钟）或太短（少于1分钟）都不受欢迎。
- 流量仍是困扰：手机流量仍是大多数90后浏览新闻时的一项主要顾虑，对手机流量的担忧会令部分用户放弃观看多图片新闻和视频新闻。
- 标题最核心：标题是人们打开一篇新闻的第一要素。形式通俗风趣，但能准确表达信息的标题是90后心中的理想标题形式。
- 爰评论点赞，不爰分享：评论是90后和非90后读完新闻后最常进行的表达行为。90后比非90后更爰为感兴趣的新闻点赞，但转发的热情不及非90后。
- 推送很重要：新闻推送具有显著的长尾效应，九成多人在看完新闻推送后会继续看点别的，感兴趣的内容是他们的首选。
- 但，别太多：新闻推送和页面下拉刷新后的内容单次更新都不宜“过度”。过多的更新和推送会带来阅读负担和打扰。与用户兴趣匹配的个性化阅读比海量信息更容易被用户接受。
理想的新闾产品的核心价值
90后的新闻阅读习惯
年轻人决定了新闻的变迀
- 当新闻从报刊向电脑迁移，年轻人的阅读习惯随之发生改变。于是过去10年，我们看到了新闻网站的崛起和繁荣；
- 当新闻从电脑向手机迁移，年轻人的阅读习惯再次发生改变。于是过去5年，我们看到了手机新闻App的崛起和繁荣。
- 技术推动新闻进化。但我们想说，真正决定新闻变革的是技术背后的无数个体，尤其是更能拥抱变化、接受新趋势的年轻人。
- 时下，移动互联网进一步解放个人媒体，由个人衍生而来、具有更强表达风格的自媒体成为主角。新闻发展至一个新阶段，于是，一个问题产生了：90后所代表的大多数年轻群体，究竟喜欢什么样的新闻？
下载中心是90后了解新闻客户端主要渠道
34.5%的90后通过应用下载中心的展示和推荐了解到目前使用的新闻客户端，位列第二的其他软件的传播比例仅达到下载中心的一半。与90后相比较，非90后对其他软件推荐的新闻客户端并不是很有使用冲动，而更受影响于媒体的报道作用。
新闻阅读：年轻人精准消费，成年人深度阅读
40.7%的90后每天在新闻客户端上浏览新闻的时长是11-30分钟。在1小时以上的用户占比中，成年人高于年轻人。其中的一个可能性是，年轻用户的新闻阅读更被好奇心驱动，难于沉浸，且碎片时间的其他APP消费更多元。
近四成90后每天要看半小时以上视频新闻
超过70%的90后每天观看视频新闻的平均时长为10分钟以上，其中约有40%的90后每天平均观看30分钟以上的视频新闻。90后和非90后每天观看视频新闻的平均时长更集中于11-30分钟。非90后在该范围内的比例更高。
吸引90后看过来：标题+配图
标题、配图、位置是决定用户打开一篇新闻的排名前三位因素。配图对90后的吸引力要高于非90后，为了“抓住”90后用户的目光，新闻客户端在标题和配图上需要多花心思。
首页和兴趣频道查看，才是90后看新闻的姿势
手机看新闻，90后爰评论但不爰分享
评论是90后、非90后读完感兴趣的新闻后最常进行的表达行为，但90后对分享新闻的热情远低于非90后。在这种情况下，针对用户评论设计运营和引导方案，能同时激起90后和非90后的评论热情，进而挖掘新闻的长尾价值，帮助新闻平台摆脱常态内容趋同、形成独家资源。
看完新闻推送后，九成多人还会再看两眼
新闻推送具有显著的长尾效应。在读完新闻推送后，90后和非90后中都有超过90%的人会连带性地阅读其他内容。在 阅读连带性新闻时，超过60%的90后会阅读感兴趣的频道，其中有33.5%只阅读感兴趣的频道。排位靠前同样能为频道带来一定阅读量，但和兴趣频道相 比，比例很低。
本章小结
90后的新闻阅读偏好
90后更喜欢“有花样”的新闻标题
准确、简洁是90后、非90后对新闻标题要求最高的两项需求。在这之外，二者的诉求出现了显著的群体差异，90后还 要求新闻标题要形式多样、通俗有趣。在新闻标题的基本诉求（准确简洁）已基本实现的情况下，对用户（尤其是新生用户）多元需求的匹配程度，决定了一款新闻 产品的核心竞争力。
视频新闻：二次元在90后中有更多土壤
新闻现场、奇闻趣事是90后最喜欢的两类资讯视频类型。此外，明星娱乐、教程技巧等视频也能激起他们的观看热情。游戏动漫类视频在90后和非90后之间的差异最显著，90后比非90后更愿观看游戏动漫类视频。二次元文化在年轻群体中拥有更广阔的消费土壤。
视频新闻：2-5分钟最合适，太短太长都不行
不管00后还是非90后，长度为2-5分钟的视频新闻最被接受，太短（少于1分祌）或太长（超过10分钟）都不受欢迎。还有用户愿意观看长度为6-10分钟的视频新闻。90后比非90后更能接受此类长度的视频新闻，非90后更喜欢2-5分钟的短视频。
流量看新闻，还是非90后更“壕”气
35.5%的90后观看新闻时不担心流量问题，非90后的比例更高。但在此之外，流量仍是大多数90后浏览新闻时的 一项主要顾虑。对于更耗流量的视频新闻，同样有35.5%的90后表示不会用流量观看，15.3%的90后会选择性地观看。这种情况下，短视频和兴趣视频 表现出更明显的优势。
除了准确客观，90后更希望新闻“说人话”
标题需求一致，准确同样是90后、非90后对新闻内容的基础需求。在此之外，90后还要求新闻内容要通俗有趣，具有丰富细节和视频、动图等富媒体。相比之下，非90后对以上内容的需求则较低，他们对新闻内容的需求仍集中在基础维度——准确客观的表达。
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