创意、文案、内容、讲故事...新媒体时代，没有一份讲故事的文案，怎能立足？
好的文案能够带来：
营造热点：好的文案本身就能够营造热点，引起爆炸式增长的疯狂传播。
品牌曝光：好的文案让用户印象深刻，自然而然品牌被容易记住。
创造价值：好的文案能够让产品走红，大众一般青睐的是走红的产品，大家很容易将走红的商品跟其质量联系在一起，即商品获得了消费者一定的认可度，为后期的销售额的提升。
文案就是有这样的化腐朽为神奇的功效。
有人说，文案不外乎包括广告文案、企业宣传文案、网站文案、产品文案、策划文案等这些，文案的作用真的有那么了不起吗？
是的。
信息时代，我们很容易能够找到陌生事物的专业性概念内容，但是我们往往最想要的还是一个有故事有内容的东西。假如故事有足够的吸引力，我们当然乐意消费。
首先，我们还得知道文案是什么——
讲故事的：文案内容需要引人入胜的故事，才会给受众留下深刻印象，同时故事场景化，能够让受众有一定的代入感和情感共鸣，文案带有情感关怀，那这份文案一定是走心了。
有创意的：用创意来吸引用户眼球、注意力，这样文案才能让人难忘。
营销目的的：文案的目的最终是为了扩大企业品牌知名度、提高市场竞争力、提高产品销量，实现商业价值。文案与产品之间的关系是紧密的，不能顾此失彼，否则只会弄巧成拙。
我们现在看到的广告，用故事+产品的方式讲述出来。如果故事讲得好，产品就容易被记住。反之，故事讲得不好的，我们往往会遗忘甚至厌烦，——没人不讨厌广告的，但至少人人喜欢有创意的内容广告。
泰国广告真正做到了出神入化的境界——用无厘头的黑色幽默式的手法，表情夸张，引发笑点，又贴近生活，场景易引起共鸣。
泰国广告多次获得戛纳广告奖，奥美广告公司首席创意总监科恩说到一句发人深省的话——“为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎？因为泰国人面对现实逆境，却总能以幽默超越，从自卑、自嘲而到达观。”——这也是泰国广告能够突破重围的原因。
泰国是个佛教国家，佛教精神的慈悲和关怀很好地融入了广告的理念之中，在短短几分钟的广告中，既有小人物的喜怒哀乐，无厘头黑色幽默式搞笑恶作剧，剧情反转的出人意料，也有耐人寻味的温情、温暖人心的泪点。
泰国广告——就是广告文案的成功经典案例——泰国广告风靡全球，让“泰国广告”本身就成为热点。
精彩的文案往往能够应时而动。淘宝旗下旅游品牌“去啊”一句“去哪里不重要，重要的是去啊”文案引发热点，去哪儿、携程等网站纷纷出来发生，开始一场文案的热力较量赛。——
爱旅行网：“旅行不是鲁莽的‘去啊’，也不是沉默的‘去哪儿’，‘爱旅行’才是一种生活态度。”
携程：“旅行的意义不在于‘去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的‘去啊’，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段精彩旅程。”
去哪儿网：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’才是一种成熟态度。”
各大网站搭车“去啊”进行文案营销传播，原本名不经传的小网站，也在巨头的互掐中顺势露了一把脸。
又好比如，为什么江小白那么火？
是江小白的酒太好喝，还是故事太难忘？都不是，而是文案一招制胜，分分钟印证了“得文案者得天下”的大道理。
看看他们的文案，你就明白了！
为自己打call的——
“我是江小白，我就是我”
“没有完全自由的人，只有真正自在的心”
“走过一些弯路，也好过原地踏步”
“不是成功来得慢，而是你努力得不够狠”
“相信事在人为，也相信尽力无悔”
爱情的——
“真正的忘记，不需要，任何努力”
“什么时候开始，你学会了应付，我学会了配合”
“我们的相识，是一场蓄谋已久的意外”
“我是一瓶酒，有故事对你说”
“想见你的人，二十四小时都有空”
“说不出的事叫心事，留不住的人叫故事”
友情的——
“没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情”
“攒够了思念，等一场相聚”
“你看过的风景，是我们一起走过的曾经”
“难忘的是故事里的酒，回味的是酒里的故事”
孤独——
“想起好多人，身边没有人”
“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”
很走心，有木有？
除了江小白的文案，当然也有其他优秀的文案金句值得参考的
例如，全球最有价值的品牌——苹果：
我们想你所想，为你的家人着想。
以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见
杜蕾斯——
我不是一个没有感情的杀手
知乎——
你，有权不焦虑
蚂蚁金服——
在写作的世界每个人都是自由的高贵的抬着头的
宜家——
爱情是你吃多少苦，我陪你一起吃
爱情是他不好好爱，我就横刀夺爱
爱情是永远有和好的捷径
饿了么——
这世界，多数人想要，少数人敢要
支付宝——
坐过55小时的火车，睡过68元的沙发
我要一步步丈量这个世界。为梦想付出，每一笔都是在乎
那么，问题来了，如何写出这些人见人爱的文案——
讲故事——故事应该包括场景、人物、情节，情节越曲折，反转越大，效果越好。
产品植入要与文案内容水乳交融，产品即内容，内容即产品。千万不要顾此失彼，不要为写文案而写文案，也不要为营销而写文案，而是要将两者完美糅合在一起。
有创意的文案内容往往给人耳目一新的感受，让受众自动成为文案内容的传播者。超有创意的文案甚至可能会迅速走红，带来品牌曝光的效果。
新媒体思维——现在的文案通常来讲是借助新媒体平台来传播的，既然是借助了这些平台，就需要了解新媒体平台的特点，那就是要有新媒体思维。
消费者情感立场——把握消费者情感诉求，如亲情、友情、爱情，在个性、年轻、青春、健康、活力、奋斗、孤独等话题切入，引起共鸣。
简白、平实、直接，而不是健康、品质、安全、幸福之类的套话。
最后赠送一个文案模板，祝大家在文案的路上一直走心——
你说你喜欢雨，但你在下雨的时候打伞；
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候走进阴凉；
你说你喜欢风，但你在刮风的时候却关上了窗；
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢“xxx”
因为你从来没关注我。
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