新媒体行业已经进入一个快速的发展期，从刚开始的内容创作者到现在的商业化运营者，当下面临的困境是如何可持续发展，持续创造优质内容、提高用户留存率和提升内容的品牌效应，实现新媒体内容到互联网产品化的迭代。
2018年6月，腾讯媒体研究院联合新榜对新媒体行业的运营情况进行了梳理，并且结合了行业多位大咖的观点，对新媒体运营现状进行总结，输出了以下观察报告。
报告围绕新媒体运营的四大主题展开，内容、用户、商业化，以及品牌。报告中，新榜试图解答新媒体运营者的一些困惑，并对新媒体的发展趋势提出了一些判断想和新媒体人共同探讨。
无论是运营那个平台，最根本的都是内容为王，好的内容会让读者产生更高的内容粘性和关注感，这样做就会产生分享和产出，有了产出，才会有更多的粘性用户，如果针对这个账号产生了粘性用户，那就是说明这个账号产生了意见领袖的作用，而意见领袖产生的效应会使粉丝对相对推广的产品产生信赖感。这就产生了很强大的内容效应，最终转化为产出，形成收益转化。