策划的目的更多地就是使品牌、项目、事件、节会等销量、效益、影响、形象最大化，如此，策划过程就需恰如其分地运用背书要素提升品牌的关联性与影响力，就需突出鲜明的个性，就需伏笔互联网传播与销售的通用性，即尽可能背书化、个性化、互联网化，以实现资源与要素利用的独到性、精准性和高效性。
品牌背书，一方面指某一品牌要素以某种方式直接出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分的硬背书，如所属公司或合作伙伴公司的品名或标识;另一方面指隐晦、暗示以期借力第三方品牌资源、要素的知名度、美誉度、权威性、时尚性等而达到目的的软背书;再一方面指既不出现在产品包装外观上、也不出现在产品包装内，而用口碑等方式传播信息的“影子背书”。但是通常意义上的品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”(Brand Endorsement)。通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。
品牌背书，常见的有国家背书、企业家背书、产地背书、代言人背书、技术背书、行业背书、政策背书、资本背书、合作伙伴背书等。在消费者的心目中，登陆央视的品牌都值得信赖，成龙代言的品牌都暗示着“硬功夫”，入选驰名商标的企业自然实力雄厚，苹果的手机都是好产品，来自法国的葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越品质。 品牌“背书化”，可以使品牌快速切入目标市场，凸显独立品牌个性，为新品牌担保。但如要规避和降低企业经营风险，不可将一个即将衰亡的要素“背书”一个成长品牌，也不可将“假恶丑”要素“背书”一个“高大上”品牌，以免“城门失火，殃及池鱼”。因此，“背书化”要求品牌背书要素的正面性、高大性、权威性、积极性、进步性、时尚性、时代性等
品牌个性是品牌时代性、国家性、社会价值性、市场竞争性、社会技术性、企业家个性、企业文化性等环境、资源、人文诸共性与特性的融合、凝练而在品牌上的投影与折射。虽然产品的同质化越来越模糊了品牌的个性，但策划就是要在“大同的世界里寻找大不同，制造不平等”，以“个性化”磨砺产品的“尖锐”，实现营销的破局、市场的扩张、品牌的强大、企业的进步。 不同文化背景下的品牌个性具有不同的特质倾向。