三类关键词：
1.导航类关键词:用户在搜索特定网站时，知道自己想去的网站，却不记得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎里直接输入品牌名称或与特定品牌有关的关键词，通常此类关键词排在第一的就应该是用户想访问的官方网站；
也有用户把搜索引擎当书签使用，懒把网站放入搜藏夹，干脆到搜索引擎搜索，然后点击第一个结果；
导航类关键词占所有搜索的大致10%，这个占比不小（百度搜谷歌）；
自己的品牌名称被搜索时，网站排第一是必须的。只要网站做的不是很烂，这都相对容易做到；
竞争对手或其他相关品牌被当做导航关键词搜索时对自己是个机会，同样会有限制：
①.在搜索广告领域，使用存在争议，第一来自该品牌公司的投诉。第二来自竞价搜索引擎的限制；
②.在自然搜索领域限制少，用户搜索竞争对手品牌时，你的网站排在前面没有法律或道义方面的限制，只要不用欺骗性手法，售卖劣质非法产品，这种排名在前，从竞争对手的品牌搜索中获得流量，是一个非常可以接受且精准的方法；（海尔，授权代理）
在自己的页面中出现和突出竞争对手品牌名称一般不会有人做，不过要想在关键词中排名靠前，增强外链和锚文字是最主要的方法。
2.交易类关键词：
用户明显带有购买意图的搜索。比如“电脑网上购买”、“海尔冰箱价格”等。交易型关键词占全部搜索的10%；
交易类关键词的商业价值最大，用户已经完成了商品的比较过程，正在寻找合适的卖家，离交易只差一步。这样的用户转化率极高。所以在关键词研究时，发现交易类关键词要提高优先度，可做特殊页面专门优化。
交易类关键词在网站上分布需要非常精确，要把用户直接导向详细产品介绍购买页面，而不是分类页面或无关页面；
3.信息类关键词：
是指没有明显的购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索，比如“XX图片”“XX方法”等，这类词占总搜索量的80%；
这类词数量多，变化形式多。用户处在了解需求，商品研究阶段。这对他们的优化，是网站长尾页面的任务。信息类关键词并不一定能导致客户购买，但是在客户导向进行商品研究时也非常重要。好的网站设计、出色的文案，能让用户牢记网站信息或品牌名称，进行间接转化。网站内容越多，出现在信息类关键词结果的机率越大；
关键词筛选：
①要充分了解自己销售的产品；
②要正确地分析出目标客户需要什么；
③准确找出自己的竞争对手，吸职他们的精华；
④如何战胜对手；