近日，天猫宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，其中最鲜明的变化是slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。
5月23日，
在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，
天猫宣布品牌升级；
将用“理想生活上天猫”这句话，
替代原来的口号“上天猫，就够了”，
来跟消费者在新环境下进行沟通。
在这个盛典上，
天猫还联合阿里研究院，
和波士顿咨询公司（BCG）,
一起发布了五大理想生活趋势词。
“独乐自在”
“无微不智”
“玩物立志”
“人设自由”
“乐活绿动”
天猫希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富，多元，理想的生活方式来引领中国的消费升级。
为了对这五大趋势做进一步说明，天猫还特地制作了下面这支短片——