整合营销这一形式建立了以消费者为一切核心的品牌价值观。在消费升级的大背景下，赢得客户信任并保持长期健康的关系是每个品牌的必修课。大浪淘沙，激烈的市场竞争下诞生了很多为营销人津津乐道的案例，在市场快速迭代更新的路上留下了珍贵的脚印。
百事通过艺术跨界创新让品牌和年轻人玩在了一起，共赢成长；
舒肤佳陪伴《爸爸去哪儿》，新鲜而又走心的植入圈粉无数；
麦当劳借势《中国有嘻哈》，创新小食盒为IP生命力注入强劲能量；
凭借优秀的传播策略，鲜明的创新点与引爆点，以上三个案例均入选第五届媒介360营销传播奖整合营销奖金奖案例。本文将为您一一揭晓这些优秀案例的亮点所在。
媒介360营销传播奖
整合营销金奖案例抢先看
百事逆风圈地玩转“借势”营销
案例类别：娱乐营销奖-活动营销
获奖公司：北京爱奇艺科技有限公司
品牌：百事
目标人群：18-25岁年轻人群
2017年百事黑罐全新上市，以细长代替原本的与蓝罐相同的形状，通过艺术跨界及形状的突破，打破经典的蓝色和罐型。百事黑罐希望突破年轻人的世界，用“敢黑带感”的黑罐精神打入年轻人市场，倡导“渴望突破”的年轻人做最特立独行的自己。
点评：
1. 借势《嘻哈》IP的品牌有很多，可大都钟情于嘻哈味的TVC或是热门rapper们的代言广告。
2. 百事如何借势嘻哈IP与年轻人有效沟通，安放年轻人由嘻哈激发出的躁动。
3. 通过与《中国有嘻哈》IP合作，以点带面实现广泛传播，助推黑罐上市
舒肤佳陪伴《爸爸去哪儿5》每一站，时时刻刻手护健康
奖项类别：营销传播专案奖-日化品类-整合营销传播
获奖公司：芒果TV
品牌：舒肤佳
目标人群：所有家庭用户
在新年之际，作为亲子内容第一头部IP《爸爸去哪儿》推出新春特辑内容，在这一期节目中，精彩画面与舒肤佳品牌结合，赋予品牌亲子文化元素，以暖萌内容温暖品牌形象，创造新的消费场景，以价值观正能量输出开展“圈粉运动”，同时联动节目嘉宾，完成签约品牌代言人。
点评：
1.精彩画面与品牌结合，赋予品牌亲子文化元素，以暖萌内容温暖品牌形象
2.高流量和强话题自然能为品牌带来足够的曝光度，是品牌内容营销成功的基础。
3.“明星爸爸的护娃神器”萌娃魔性洗脑口播 深入人心
麦当劳有嘻哈：小食也有大梦想
奖项类别：营销传播专案奖-零售及快餐-整合营销传播
获奖公司：北京爱奇艺科技有限公司
品牌：麦当劳
目标人群：中国“网生一代”年轻人群
麦当劳借势《中国有嘻哈》的IP爆炸力，通过“小食大作”的营销创意核心，以“物理360度+心理360度”的720度IP生态矩阵为脉络，为麦当劳小食打造高契合度的内容关联场景，利用“嘻哈”帮助品牌传达“小食大友情”的精神理念，使得和朋友看嘻哈吃小食成为新的流行时尚。
点评：
1.以纯网综艺《中国有嘻哈》作为营销核心，麦当劳借嘻哈文化的流行与青年文化建立起联系
2.社交上以微博掀起热点话题，带动网友主动关注转发
3.线下门店借势推出嘻哈小食，热门选手降临嘻哈装饰门店，与粉丝线下互动。
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诚邀大家参与第六届媒介360营销传播奖
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