“人类以符号为媒介来认识外在世界，从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等等。”

——德国符号学家卡西尔

打造品牌的目的就是让选择变简单，启动人的直觉选择。而要打造直觉选择，赋予品牌一个符号不失为一种巧妙方式。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。

今天，我们就来聊聊如何打造品牌符号。

1、用符号品牌命名

一个好的品牌名称，能体现品牌的精神、属性、利益、文化、个性和价值；且易于传播，能降低传播成本。降低传播成本包括两个方面，一个是降低认知成本，看一眼便懂；一个是降低扩散成本，看一眼便能记住，而且乐于介绍给别人。

奶茶妹妹

奶茶妹妹便是“用符号品牌命名“的经典范例。首先，“奶茶”是我们大众所熟悉的饮品，“奶茶”本就是一个符号，“奶茶”成为章泽天的代名词，就降低了传播信息量，更有利于传播。其次，章泽天手持奶茶照片也是奶茶妹妹清纯形象的最直观展现，迎合了网友的审美偏好。

2、将企业高管打造为符号

互联网时代，企业高管不仅仅局限于企业管理职能，众多企业高管纷纷"抛头露面”，从幕后走到台前，走到大众视野中来，为自己的品牌发声。

罗永浩

锤子手机罗永浩本身就是一个符号，只要他出现的时候，“锤子手机”就会出现，同时由于他反复提出的“匠人精神”，也让锤子手机自带匠人属性。

3、将企业logo打造为符号

企业logo是企业综合信息传递的媒介。企业logo作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

麦当劳

无论我们走到哪里，抬头看见这个“金色大M"，我们便知道这附近就有麦当劳。“金色大M"作为一个品牌符号，对麦当劳而言，至少有两方面的意义，第一，极大的提高了产品的能见度，高高竖起一块广告牌，广告牌便时刻在向周围的人群揽客。第二、在消费者心中建立起品牌偏好，熟悉的“黄色大M"，让消费者倍感温暖和亲切。

4、将企业吉祥物打造为符号

企业设计吉祥物，往往选择具有亲和力和特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法或夸张的表现形式，来吸引消费者注意、塑造企业形象。但大多数企业的吉祥物形同虚设，并没有达到预期的效果。

三只松鼠

坚果品牌三只松鼠的吉祥物便采用了松鼠，为什么要用松鼠呢？首先，坚果是松鼠的主要食物，可以让人第一眼看见便联想到该品牌的产品类别；第二，松鼠的形象很萌很有趣，当买家看到如此可爱的松鼠，怎能不动心？第三，也是最重要的，它非常便于识别、让人记住。它可以在品牌推广中塑造一种活泼可爱、亲和力的品牌形象，可以让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。

5、将广告语打造为符号

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

脑白金

春节送长辈礼品，送什么？我们会想起“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在很多场景下，当我们出现需求，总有一句广告语浮现脑海，他们是品牌的符号，是品牌植入到我们大脑内的“内应”。

6、特设符号

特设符号不单是品牌Logo，还有一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能超过Logo，通常这些特色符号能够有效抓住消费者眼睛，形成高识别度。

厨邦酱油

厨邦酱油通过绿格子视觉符号，即便看不清厨邦的logo但是看到这个绿格和图案就知道是厨邦的产品，因为他已经通过广告和网络营销塑造了他专属的认知。

7、制造事件打造品牌符号

当品牌本身并无可延展符号，或延展难度较大，便可考虑通过制造话题或事件，制造社会热点，获取大众关注，然后将事件中的某个元素与品牌相绑定，培养品牌的符号。

永利财富

2015年2月，安徽芜湖一家P2P平台“永利财富”跑路，深圳的同名平台“深圳永利财富”躺着中枪，在此背景下，为了扭转不利形象、彰显在永利财富理财的资金安全，永利财富老板刘洪发微博称“绑脚办公一周”，希望借“绑脚明志”，此事件传播甚广，对永利财富的知名度、美誉度都有较大的提升。公司采取此举的主要目的是危机公关，客观上，也为平台打造了一个符号（在互联网金融行业内），“绑脚办公”这个符号拉动了“永利财富”的知名度。

为了增加品牌亲和力、强调个性，品牌符号+IP形象成了快速抢占消费者心智的切入点。而在这方面，周知也早有涉猎。

“骏骏”是周知为铂骏产业时骏汽车设计的吉祥物。汽车制造行业以及产品所表现出的直观印象是机械的、硬邦邦的，从视角传达上比较冰冷。而“骏骏”的设计则传达了相反的一种视角。所处行业与企业吉祥物的这种反差，更能表现企业的情怀。

“骏骏”的整个轮廓和线条，基本手绘完成，使得整体效果更能栩栩如生。通过拟人化的卡通形象，把铂骏希望向外传达更加年轻化、更具亲和力与活力的企业形象展露无遗，同时，也是希望更多的人能够爱上这匹乐呵呵的小马驹。

形象IP化本身就十分具有传播价值，能使产品得到更广泛的传播。再加上多看效应：当人们经常看到某样东西时，便会对这样东西印象深刻，逐渐产生好感。于是“骏骏”的形象作为品牌符号，被衍生出了各种周边。

“骏骏”人偶出现在了2017年中国卡车公开赛现场，为时骏汽车实力代言。

可爱的“骏骏”小玩偶还被用作了伴手礼，在朋友圈一度刷屏。

打造品牌符号，脑洞无穷，方法无尽。

周知将一如既往，助您前行。