事件名称：2016先锋热浪冬季整合营销
执行时间：2016年11月17日 - 2016年12月26日
企业名称：宁波先锋电器制造有限公司
品牌名称：先锋电器
代理公司：启心数字整合营销机构
参评方向：数字营销、品牌传播
项目概述：
当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地。2016先锋热浪取暖器的主要创意便是做公关大事件，而“wuli污力”传播则是先锋另辟蹊径，与其他品牌不同之处。通过造“冷成狗”这个热词，开展了一系列公关创意事件。特别值得一提的是，病毒视频《啪啪啪拯救处女座》借势处女座老，通过一本正经的恶搞，用电影级的表现手法恶搞处女座减少的原因是因为冬天太冷，大家不愿在冬季啪啪啪，因而导致第二年的9月份生育相对较低，最后科学家找到解决办法——先锋取暖器登场。
项目背景：
先锋热浪是宁波先锋电器制造有限公司出品的一款高端取暖器，但由于忽视品牌建设，导致很多人不知道该产品。在当今信息碎片化的时代下，如何快速打动日益崛起的新中产力量做出购买决策，从而推动取暖器高端品类的增长，是先锋热浪面临的问题。
项目调研：
一到冬季，南方冷成狗便成为网络热议话题，作为取暖器产品紧紧结合网络热门同时通过歌曲及快闪活动，联动线上线下，以新奇有趣的方式吸引消费者目光。再通过对产品的优势的推荐，直接为双十一双十二引流，促进产品销量。延续夏季视频风格的冬季创意视频，从一而终以风趣幽默的方式推出产品，创意视频引发的传播和自主转发让先锋品牌形象进一步占据消费者脑海。从结合季节和网络热点，到显示引流电商促进销量，最终落实到品牌知名度的拓展。
项目策划：
先锋电器主要目标受众群体是25-40岁一二线城市中高收入人群，受众多从互联网获取信息，在如今信息大爆炸的时代，只有最新奇、从用户体验角度出发的创意才会吸引人们的目光。因此我们从以下三个方面进行策划：
第一步：提出问题——造热词“冷成狗”，以神曲、快闪活动做支撑;
第二步：解决问题——双11双12优惠促销节点，通过当下流行的网红直播形式，申请世界纪录进行深化传播，同时自媒体大V撰文推荐导流促销量。
第三步：延续夏季污力视频系列营销，强化先锋热浪取暖器在消费者心目中的占位。
项目执行：
针对双11、双12两个重要的促销时间节点，进行有步骤地事件公关：
1、双11期间，与知名音乐制作团队小旭音乐打造《冷成狗》神曲，并进行编舞和MV制作。郎朗上口的旋律，以及简单易学的舞蹈动作，全国9大城市郑州、北京、武汉、成都、上海、苏州、杭州、南京、广州接连舞蹈快闪，点爆全国，线上快闪视频的观看量更是激增。
快闪活动视频：2019/20190426A/F0110732
2、双12期间，100小时百名网红接力直播赢得世界纪录，为先锋热浪在消费者心目中占位，
强化传播。线上打响知名度后，紧接着通过黎贝卡的异想世界、粥悦悦等紧贴受众生活的KOL进行产品推荐，引流至电商平台，给先锋双12销量注入强心剂，实实在在的提高了销量，先锋想要在这场公关战役中的目的达成。
3、微博话题#啪啪啪拯救处女座#上线，同名广告片线上8大网站进行传播。上线一天，话题便突破千万，广告片更是迎来现象级传播，甚至两岸三地包括香港、台湾等媒体也相互转发，可见该病毒视频的影响力。观看地址：2019/20190426A/F0110733
项目评估：
1、神曲快闪，共16家平煤报道，8家电视台新闻播出。
2、#啪啪啪拯救处女座#视频，历时2个月制作，5天传播，500个微信号二次传播，全网累计观看人数1200万+，微博话题近6000万阅读量。京东、美的、广药、广告门等内部营销群纷纷传阅转载。
3、微信公众号投放软广，篇篇10万+
4、100小时百名网红接力直播累计观看人数1823万人次, 点赞1364万人次，弹幕29000条。直播过程中，通过二维码扫描或者播报京东商城相关信息，为京东带来千万流量。同时获得“世界最多网红接力直播”的世界纪录。
5、以上公关事件使得2016年先锋热浪取暖器同比增长700%。
项目亮点：
以“冷成狗”为起点，结合冬季降温天气将先锋取暖器带入公众视野，有影响力的自媒体发声提升消费者对先锋品牌的信任度与好感度，创意污力视频不仅是夏季视频的延续，广泛的传播进一步拓展先锋品牌知名度。
项目照片：
百名网红直播画面
冷狗宣传图
快闪活动现场图
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