你有过十一二点下班的经历吗？
在一二线城市
即使整个城市都沉入梦乡
仍有一些人正披着星光在夜色下忙碌
或者
正拖着疲惫的身子风尘仆仆往家赶
他们也许是
清扫卫生的环卫工
路口支起烧烤摊做生意的摊贩
二十四小时营业的便利店阿姨
乘坐末班地铁的上班族
……
如果用一个词语来定义他们
或许可以称之为
“都市夜归人”
招商银行信用卡捕捉到这群人的共性—
每一个夜归的人
都是对生活有企图心的人
提炼了一个slogan“生活，不止期待”
试图用情感沟通来唤起他们的共鸣
根据TVC衍生的海报也被投放到了地铁站
创业公司老板
白领
年轻情侣
奶爸
……
虽然他们身份各异
有着不同的烦恼
但对生活都抱有美好的期待
海报中这5句内心独白
我相信你也曾有过类似的内心活动
独自扛起一个团队的时候
每天的夜生活
是想想下一个难关怎么过
亲朋好友劝你女孩子别这么拼的时候
我想要体面的工作和生活
自己挣的那种
与恋人互相拥抱取暖的时候
这个城市有很多不确定
但现在最确定的就是你
北漂五年仰望房价的时候
帮很多人在这个城市安家
希望有一天自己也能够留下
第一次做父亲的时候
追不上孩子的成长速度
所以每一天更要全力以赴
这些生活的瞬间
让你明白你想要的是什么
而要得到这些东西
就必须全力以赴
罗曼罗兰说
这世界上只有一种真正的英雄主义
那就是认清生活的真相后
依然热爱生活
这样的英雄主义
你有吗？
回到这支片子
虽然可以看出招商银行信用卡想借此
传递助力美好生活的品牌价值
但是都市夜归人对生活的期待
似乎跟品牌没多大联系
片子里也没有营造与品牌有关的消费场景
不过冲这组温情广告
还是想给招商银行点个赞
“你觉得这组广告怎么样？”
这里统统都没有