杜蕾斯在春天的时候出了一本春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》，引发了一场全民作诗的狂欢，多家品牌文案一边羡慕嫉妒一边借势凑热闹。
紧接着杜蕾斯又在夏天出了一本夏日诗集，依然关注不断，还有网友希望杜杜能一直出下去，凑够四季。杜蕾斯总能把常人想说不敢说不会说的情话，用污污的方式讲出来，让你看得面红耳赤，却还想要更多。
可是最近小编发现，有人学杜蕾斯也出了一本诗集，名为《雪中飞恋物诗：晴天也想跟你躲屋檐》。除了文字几乎完全相同的排版、色调，可能也想挑起大众对于两性之间的期待和憧憬，结果我却看到了满满的尴尬。
我们把这些诗分了下类：
勉强过关组：
自相矛盾组：
所以这两篇肯定不是一件羽绒服写的喽？
冷笑话组：
这是我听过最冷的笑话、最尬的情话。
文不对题组：
我是真的读不懂这些内容和标题是怎样的关系……
不知所云组：
输了输了，我是真的看不懂。
脱颖而出组：
整整20首，却没有哪一首能够打动我。
可以看出品牌想以拟人的方式讲出一段段情话，可是讲出来却又好像是生搬硬套的无病呻吟。冬日里可以利用的场景和物件很多，但品牌只局限在了针脚、拉锁、帽子等词语上，不免显得有些狭隘。如果从一个文案的角度来看，很多都像是为了文艺而文艺，为了拗口而拗口，让人看得就像鱼刺卡在喉咙里，想吐吐不出来，想咽又咽不下去。
创意不是一件容易的事，许多品牌都会重复玩别人玩过的套路，就像“军装照”、“宫廷照”一样，但这些套路能够被人反复咀嚼，是在某些特定的环境中，在一个引爆点下形成的氛围中促成的。夏天本就是羽绒服的销售淡季，在这个时候进行品牌传播，听起来好像不走寻常路，但从消费者心理来讲这个季节对羽绒服的需求仍然很小，对相关品牌的关注度也会随之降低。对于品牌来说，在没有冬日气氛辅助下的营销是个冒险的行为。
雪中飞此次敢和杜蕾斯大佬相抗衡，虽说勇气可嘉，但是这种营销方式本身变化不大，加上内容又不出彩，很容易造成费力不讨好的局面（就像现在）。毕竟创意形式一旦出现，剩下的模仿除非有大的改变或惊喜，不然都是在为第一个吃螃蟹的人提供长长的注脚。偏偏雪中飞自己又不服气，几乎所有的营销稿标题都是拿杜蕾斯做对比（比如：杜蕾斯都能出诗集，羽绒服凭什么不行）,有这样的气魄小编我是服气的，但是做出这样的内容，我只想问一句，是谁给你的勇气？是月薪3万的文案吗？是梁静茹吗？如果不是，那我劝你还是不要学杜蕾斯了！