4A广告文案精选（ID：aaaacopys）
作者：文渊
最近好几个和钱有关的金融广告案例引爆了朋友圈。
先是京东小金库告诉你，你不必成功，感动了一大批至今没有成功的人，然后然而蚂蚁财富一句“年纪越大，越没人会原谅你的穷”在人心上撕开了一条大口子。
对于这波文案，只能说不服不行，毕竟，人家能把缺钱、穷、借钱说的如此天经地义而又感动人心！
所以，分享一些和钱有关的广告，大家一起忍受这不能忍的精（nüè ）彩（xīn）！
花钱篇
1、京东小金库之《你不必成功》
视频文案：
你不必把这杯白酒干了
喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重
你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克
你不必在本子上记录
大部分会议是在浪费时间
你不必假装殷勤一直记录
你不必总是笑
不必每一条微信都回复，不必处处点赞
你不必有什么户口
也不必要求别人要有什么户口
即便生存不易
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身
你不必买大房子
不必在月薪一万的时候就贷款三百万
三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事
你不能只有贷款
你不必去知名的大公司追求梦想
你想逃离的种种，在那里同样会有
你不必去大城市，也不必逃离北上广
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子
你不必改变自己
不必相信一万小时定律，不必读成功学
不必加入高管群，不必为成为第二个什么人
你不必听狭隘女权主义者的杂音
不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力
这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁
你不必让所有人都开心
不必每次旅游都要带礼物
不必一次不落的随份子
不必在饭桌上辛苦地计算座次
你不必在过年的时候衣锦还乡
不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家
你不必承担所有责任
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去
不必为父母的节俭而内疚
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方
每一个你想抵达的地方
都有人和你一样想逃离
你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家
你不必背负那么多
你不必成功
(上下滑动阅读全文)
据说京东小金库的这次文案是由杜蕾斯的团队操刀的，这一连串的“你不必”配合不断放大的画面，真的是层层递进，直击内心！
2、京东白条之《致所有憋尿前行的年轻人》
视频文案：
毕业 3 年初吻还在，可以忍
护照办了 3 年却没盖一个章，不能忍
说分手就分手，可以忍
分手时还要 AA，不能忍
一周相亲四次，可以忍
四次都穿同一件衣服，不能忍
房价 8 个月翻一番，可以忍
发际线高了一点点，不能忍
周末只休一天，可以忍
却用半天来擦地，不能忍
忍得了和谁都不来电
但忍不了手机动不动就没电
忍得了挤 4 万公里的地铁
但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上
忍得了异地恋
但忍不了为了省流量不敢视频的日子
忍得了加班到深夜
但忍不了深夜回家却不敢叫加价车
已经在忍 500 的雾霾
别再让我忍 5 块钱的口罩
已经在忍合租的公用厕所
别再让我忍马桶上的茶色斑点
已经在忍一个人的晚饭
别再让我忍一副不成套的劣质餐具
忍不了在机场星巴克吃泡面时，店员的眼光
更忍不了公司里看不见的鄙视链
忍不了 80 公里漆黑的夜路
更忍不了午夜时分堵车的大望桥
忍不了一个无所事事上午
但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假
你可能都已经习惯了
因为忍耐会变成习惯
你习惯忍着一双不舒适的鞋
忍着公交车里的气味
忍着周围奇怪的眼光
忍着同龄人的比较
忍着爸妈的唠叨
忍着默默无闻
忍着无所适从
忍着睡眠不足
忍着前途未卜
忍着假新闻
忍着毒鸡汤
忍着天花板
忍着尴尬
忍着未知
忍着迷茫
忍着说教
忍着无趣
忍着穷
忍着忙
忍着困
忍着挤
忍着胖
忍着糗
忍着别人
忍着自己
但，生活不是忍出来的
最不能忍的
就是把最好的年纪
就这么忍过去
愿所有忍耐前行的年轻人
不再错过自己
(上下滑动阅读全文)
生活中不能“忍”之事不胜枚举，为此，京东白条联合环时互动广告公司特别制作了一部片子：为不能忍的你。本广告文案的出发点旨在提醒背井离乡出门在外打拼的年轻人，面对骨感的现实、生活的强奸，依然得保持着一颗“忍者之心”。
《我这么努力》海报▼
我这么努力，
不是为了换掉32G，
而是为了拥有36D。
我这么努力，
不是为了一个offer，
而是为了一个office。
我这么努力，
不是为了deadline，
而是为了地平线。
我这么努力，
不是为了成功，
而是为了定义成功。
我这么努力，
不是为了看清未来，
而是为了看见星星。
（上下滑动查看全部海报)
广告片《你不必成功》打出的口号是“别用所谓的成功，定义你的人生；京东小金库，你的坚持，我的支持”，京东白条《致憋尿前行的年轻人》则说“愿所有忍耐前行的年轻人，不再错过生活”，俩人在一起唱了一出好双簧：放心花钱，不够找我！
白条虽好，可不要贪“背”哦！
3、蚂蚁财富《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》系列海报
蚂蚁花呗更名为“花呗”之后，推出了一系列以“活成我想要的样子”为主题的海报和广告片。并提出“年轻就是花呗”的理念，鼓励年轻人去勇敢追求自己想要的生活。
视频
时隔数月，蚂蚁金服旗下的蚂蚁财富接棒，携手16家基金除了一波很丧、伤害值很大的海报文案。
每天都在用六位数的密码，
保护着两位数的存款。
——万家基金
文案很丧，直白点就是很挖苦、很揭短地告诉你你很穷，就差拿个大喇叭广播了。文案创意本身是想告诉潜在投资者，你们穷是因为你们没有理财哦，理财改变人生！
但是很不讨巧，当你切换多个场景，变着法子说人穷，一句“每天都在用六位数的密码，保护两位数的存款”直击内心，然后暗示用人们基金可以改变。我特么存款都只有两位数了，还玩个毛线基金啊！
“小确丧”的语录，有时候看起来是有“说到心坎上”的感觉，但那是自嘲啊，是为了引发读者和文字钩织的情境之间产生的共鸣，而不是刻意用这种黑色幽默来哗众取宠，来黑色幽默，没有幽默只剩黑、只剩刻薄，那就让人反感了。
一片嘘声之后，蚂蚁金服不得不出来认错。
又老又穷本不需要谁来原谅，自己活得明白、清爽就行，尽职尽责，扮演好在社会、家庭中的角色。没有必要也没有资格站在俯视的角度对“存款只有两位数的人”谈“原不原谅”。再说了，真有本事说基金、理财能够稳赚不赔、改变贫穷，那你倒是把那句“基金有风险、投资需谨慎”从你那合同和广告中抹掉啊！
浦发银行、人人贷、融360也紧随其后，分别推出了《我们的故事从没钱开始》、《对不起，你想听实话吗？》以及《助力每个人的奥运梦》为主题的TVC和海报。
不论是TVC还是海报文案，都用一种引发情感共鸣的方式去说明：
每一个人，想过什么样的人生，其实是一场内心戏，是深思熟虑的结果。
“面对外在的诱惑或压力，想活成自己喜欢的样子还是自己讨厌的样子，本身就是一场自我与自我的较量。坚持笃定的人生？随波逐流的人生？左右摇摆的人生？自我怀疑的人生？和社会和解的人生？...鱼和熊掌不可兼得，宁为玉碎不为瓦全，想过什么样的人生，是一个自己说服自己的过程。”
这样的人生，无一例外都需要——钱，最重要的是，你需要的这些钱你都没有，你希望的人生，就从和金融公司借钱开始。
省钱篇
相对于花钱甚至贷记消费的任性洒脱来说，省钱在大众心理中似乎显得有些难以启齿，这无疑是给自己贴上了生活拮据、抠门、土鳖保守的标签。
但是台湾全联超市的一组海报文案，却告诉我们：省，是一种追求性价比的智慧生活方式；有时省，不是因为没钱，而是把钱花在更有意义的地方；省，是态度，是技能，是一门高深经济学问.……
有一种流行，无论大环境如何变迁，
永远不会随时光老去。
这，叫作经典，省钱的信念也是如此。
就像白T牛仔裤，永不退流行。
银发族的经典省钱智慧，
时尚回归，就在全联。
全联经典人物日志
「省钱就像白T牛仔裤，永不退流行。」
在全联经济美学经典金句背后，
都有一段日复一日，永不退流行的生活，
新闻笔下的经典人物风潮，
是全联眼中的省钱思维新浪潮，
赶快跟上这波流行吧！
因为今天你在看这群人的生活，
往后那就是自己的日志。
省钱就像白T牛仔裤，永不退流行
台湾任达华▼
“全联经济美学”文案海报▼
台湾全联（平价超市）还针对年轻消费群体，推出了一系列海报，诉求省钱，文案尤其走心，道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标，句句朴实，让省钱原来如此有思想主张。
台湾全联经济美学文案：
长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。
因为这是林北辛苦赚来的钱，几块钱很重要。
来全联不会让你变时尚，但是剩下来的钱，能让你把自己变时尚。
真正的美，是像我妈一样有颗精打细算的头脑。
养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联。
我可以花八块钱买到的为什么要掏十块钱出来。
花很多钱我不会，们我真的 很会 花钱。
知道一生一定要去的20个地方之后，我决定先去全联。
省钱是正确的道路，我不在全联，就是在往全联的路上。
会不会省钱不必看脑袋，看的是这袋（全联购物袋）。
美 是让人愉悦的东西，比方说全联的价格。
距离不是问题，省钱才是重点。
来全联之后，我的猪长得特别快。
离全联越近，奢侈浪费就离我们越远。
(上下滑动阅读全文)
从花钱、借钱花到怎样省钱，分享了这么多案例，只是想说明做广告文案，不仅仅是需要用走心的文字、惊艳的创意去打动用户，钩织和读者之间的共鸣，更重要的是这些文字和创意应该建立在尊重和珍惜用户以及他们的信任之上的，而不是把他放在一个需要你去怜悯和刺激的立场。
——————————————————————