广 告 主：威富服饰（中国）有限公司
所属行业：户外运动装备
执行时间：2016.3.25-2016.5.20
所获奖项：创意传播类 银奖
获奖单位：众引传播
营销背景：
2016年4月，全球户外领导品牌The North Face率先在国内引入风靡北美的Outdoor Training，开创并引领全新户外运动潮流，译为“野练”。我们需要在国内迅速提升野练知名度，让国人接受并喜爱这一新型的户外运动方式，并积极报名北面在线下举办的野练活动。
问题与挑战：
1、“野练”的认知度为零，在国内是个全新并陌生的词汇。
2、国人没有结伴进行专业户外训练的习惯，大多数健身爱好者仍习惯于健身房训练。
3、短时间内如何有效精准地传播此全新概念，让更多的年轻运动爱好者，认可并爱上野练。
营销策略：
传统大媒体时代，消费者不能自主选择信息来源，e-PR传播相当于品牌对消费者进行的是信息轰炸和填鸭式教育：“一头发稿，一头灌水”。如今自媒体时代，消费者获取信息的平台虽然有共同性，但关注的内容和媒体组合已经是千人千面，网络意见领袖也不仅是信息传播平台，更是内容制造平台。因此“用PGC模式打造自媒体时代的原生营销”是我们的核心创意点。
创意沟通元：
围绕“野练”这一概念，联动品牌、自媒体和消费者三方融合。我们精选符合品牌调性的优质微信公众号，宣传“野练”概念，引流报名H5，参与线下野练活动，并邀请来自健身、时尚、创业等近百位行业达人参与线下四城野练，产生优质UGC内容，最大化提升活动曝光度。