作者 | cc
来源 | 营销策划与市场营销（yxch528）
昨天中午，跟小伙伴外出就餐，等待的间隙刷起了微博。发现热搜上竟然有京东文案，还以为双十一来临，京东又要搞什么事情了，结果点进去一看，发现上热搜的，是一个京东美妆快递盒。
盒子上赫然印着“不涂口红的你，跟男人有什么区别”的文案。
该话题，在短时间内引发了千万次浏览，一直到下午，还在热搜榜上。在微博，京东也遭到网友的疯狂diss。
还有网友写了“同款文案”
近几年，美妆产业在国内大火
各大品牌为了掏空消费者的钱包
不断通过各种方式
宣扬女性就该买买买的口号
明星出席活动、上综艺节目涂的口红色号
也常常在一众KOL的渲染下
迅速卖爆
但
涂不涂口红
化不化妆
都是女性的自由
然而
可悲的是
京东这种物化女性的操作
在品牌营销推广中
并不是首例
宝马为了推广二手车
出了这样的海报
迅速遭到各方的批评和讨伐
无独有偶
奥迪去年也推了一支二手车广告
“奥迪二手车广告之整容篇”
该广告把女性当作商品
岳母娘来检测其是不是二手的
实在恶心！
去年双十一造势期间
绝味鸭脖就凭借天猫店铺首页低俗海报
被网友称为年度最垃圾品牌
还被罚款60万
有人说，京东这波广告其实是赚了的，至少赚足了消费者眼球，提升了名牌知名度。然而，这样的知名度，这样的传播，真的是企业所需要的吗？消费者会为这样的品牌买单吗？
写到这里，cc只想说，好的广告能够让消费者产生共鸣，增加品牌溢价。现在商家为了更靠近年轻消费者，喜欢宣扬态度，强调个性。但并不应该用这种低俗的营销的方式，去刺激消费者。
京东美妆虽然事后跟进，发了道歉微博，并承诺给所有收到这个包装盒的消费者额外赠送礼物，但，京东更需要反思的是，这些广告文案，到底是品牌在抖机灵，还是从根本上对女性存在偏见呢？
希望品牌商们都走点心吧。