微软为了宣传Xbox 的游戏古墓丽影，在伦敦市中心的广告大牌上上演真人版24小时极限生存比赛。8个自告奋勇的参赛者身着统一的黑色连体衣和头盔被绑在大牌之上，承受着各种恶劣环境的考验，挑战过程还同时在twitter上面全程直播，不得不说，这才是最为真实的极限挑战！
不得不说这支广告太（极）有（其）创（变）意（态），用真人来体验游戏中人物需要面对的各种恶劣天气。看直播的人都可以投票来选择一种天气来考（打）验（击）这些选手，只要选手能扛住这些票选出来的天气，就是胜者。
这场名为“survival billboard”的整合营销活动来自伦敦团队的完美执行，由麦肯伦敦、Craft、Momentum 伦敦、MRM//McCann 伦敦四大部门共同完成，在赢得 D&AD 的黄铅笔之后，又斩获了 17 只戛纳狮子。
Survival Billboard 就是一场多渠道的整合营销，包括：户外广告、真人秀、线上直播与平台投票等，也很好的说明了户外和数字、内容营销可以很好互动，而且，户外是口碑传播的起点！
如今，消费者接触品牌的渠道太多了，传统户外媒体与新兴的数字媒体都有其不可取代的优势和劣势，把两者整合，以更吸引眼球的户外广告作为传播的起点，又充分发挥网络媒体传播的时效性，一场整合营销活动将迅速于线上、线下燃起广大群众的热情，其反响可想而知。本次活动还巧妙的加入了互动，观众可以跟8位体验者进行互动（给他们增加天气和考研难度），也可以给他们投票，有话题便会有传播，可谓极尽各种媒体平台的优势整合而成。
这场户外真人秀位于伦敦桥上
当然，如果这个创意是全新的，你从没经历过类似的活动，那就有可能要为所有的变数买单。本次活动无疑是前无古人的，策划方必须为所有可能发生的意外都做好解决方案，哪怕它听起来非常荒诞——比如与挑战者们的合同上列出了“体温过低”的相关条款（事实上，“体温过低”事件后来真的发生了）。
既然是个户外广告牌，那主题和 LOGO 绝对不能被挡住。所以团队把字母印在了每一位挑战者的衣服上，而且每个字母的高度和位置必须和广告牌完全匹配，任何误差都会让整体看上去不协调。
除了裁缝之外，测试每个天气效果，既要有挑战性，又不能影响视觉效果。下雪效果也花了他们很长时间用来研究材料，要逼真，还要快速融化——不能遮挡广告牌。
有两位选手在比赛中产生了「革命友谊」，赛后他们就去约会了
总之，整个创意的执行是个漫长艰苦的大工程。律师审核合同，保险公司与医疗团队随时待命。为了应对海量的观众，他们为直播预留了超大的通道，避免任何卡顿和超载。在直播期间，每半个小时进行一次全面检查，监控投票数据和公众评论。还有拍摄角度、人物表现手法、叙述方式等等……整个营销战役倾入团队太多的精力和心血去确保完成，才能有这场爱与勇气交织的巨大成功。
创新有风险，可是目前媒体的发展趋势追着广告人必须要有些新动作了，户外广告专家，前凯帝珂中国区总裁刘志彦先生在营销理性派沙龙上提到：“如果户外不创新，未来数字化代理可能会把户外整合进去，户外就变成了一个执行媒介。实际上，户外和数字、内容营销可以很好互动，户外是口碑传播的起点。”广告人任重道远，期待更多精彩的作品问世！