一个好的品牌名自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或方法？
1、品牌的基本要义
1 合法
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
2 尊重文化与跨越地理限
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
3 简单易记忆
为品牌取名，也要遵循简洁的原则。我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。
4 暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、恰当地表达了产品持久强劲的特点。
5 上口易传播
新年时收到了“祝你百事可乐”的祝福。传播，需要好认好记，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己去记。
6 预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。
2、品牌概括了一大信息
品牌不仅是区分信息，而且还要概括一大类信息，代表着产品本身，还代表着一起外围价值，它是一个集合物。
所以，品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，帮助他们更好的选择。这是品牌的目的。
品牌是什么？品牌是用来区分和概括信息的，本质上是一个符号，目的是为了降低消费者选择成本。
3、品牌命名9大原则
1 注册
品牌命名的最重要原则就是可注册性。
每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。
2 定位
也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名最好能有所关联。
比如支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递)；
3 易懂
品牌名字方便表达，通俗易懂特别，这样能加快传播速度。要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。
举例，王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字，读起来朗朗上口。
4 调性
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。
5 可观
人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌时，也要注意做到可视觉化、形象性。
比如三只松鼠（互联网坚果品牌）、苹果、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。
6 故事
产品在打造过程中要有故事、有情怀。有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣，这样对之后的营销推广更有利。
比如“三个爸爸”，这个品牌诞生的时候，空气净化器并不普及，他们为了孩子的健康，潜心研究，最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中，这个品牌一开始就有故事，带着温暖人心的情怀。
7 联想
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。、
一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的销售策略外，这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。
8 特征
和人的名字一样，大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于能够缩短交易时间。
比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征；而带“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“眯”字（如“妈眯乐”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“儿”字（如“酷儿”）等的品牌则多为儿童产品。
9 传播
品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。
像“马云”这个名字，简单易记，但如果他没有创立阿里巴巴，恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须采取一系列措施将品牌宣传出去，让其真正在消费者心中扎根，这样才能体现品牌的价值。
看了很多大咖权威对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是消费者对于企业的监察；有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有的说品牌是企业与消费者之间的承诺。