一提到活动策划，也许在很多人心目中只是意味着转发抽奖、集赞有礼、促销买赠，在很多整合传播方案中，活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在，必不可少，但是食之无味，然后就随便应付一下。
那么活动策划是用来干吗的？只是设计一个促销？
一个企业的营销活动，应该具备三大功用：
1、加强品牌用户的连接
2、加深品牌价值的体验
3、加速品牌消费的行动
这也是衡量活动策划好坏的标准，要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。
一般活动策划方案都包含以下五点：
1、活动主题
活动文案的一部分，让用户看得懂，明白你的活动是什么主题，是否对他有吸引力。
2、活动对象
明确你的活动针对的群体，让用户看的懂，让自己抓得住，让领导认可。
3、活动时间
活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。
4、活动描述
活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。
5、投放渠道
让市场看的懂或者你自己看的懂，要有投放时间、投放渠道的选择、预算。
一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的对应活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。
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